另辟蹊径 奢侈大牌登录社交媒体

国内社交媒体开始在虚拟世界大行其道，微博在短短几个月间，赢得了上百万的注册用户。高端消费行业便开始在中国社交媒体上开辟新的行销渠道。

海港城是中国最先“登上”国内社交媒体的购物中心之一

2月24日上午，著名场景设计师Petra Storrs出现在香港海港城的“A—Z朱古力美术展”上。不到一分钟，这位曾与话题女王Lady Gaga合作的美术总监在海港城美术馆现场的照片，便被上传至微博，引起粉丝们纷纷的跟帖、转帖和关注。

“海港城1月底在微博中注册了账户，才一个多月的时间，便吸引了8000多位‘粉丝’。”作为奢侈品门店在香港最大的集中地——海港城是中国最先“登上”国内社交媒体的购物中心之一。这间购物中心的高级市场推广经理Karen Tam说，“通过微博，我们实时更新关于这间购物中心的资讯和话题。让这间已经被香港人熟知的奢侈品购物地，也吸引到了中国东北地区黑龙江、中部城市武汉等地消费者的注意。这是让我们喜出望外的宣传效果。那些城市，正是我们过去在中国内地进行推广时，没有宣传到位的地区。”

Cartier在社交网站Myspace上也拥有超过4000名好友

就连Louis Vuitton也都在使用著名的社交媒体Twitter作为自己的营销工具。而Cartier's Love by Cartier在社交网站Myspace上也拥有超过4000名好友。WGSN评论道：“Louis Vuitton、Burberry、Gucci 以及Dolce & Gabbana仅仅是奢侈品公司中才刚刚开始使用这项服务的几家。他们在社交媒体上分享照片，视频，甚至使用产品小插件吸引消费者跳转到他们自己的网站上来。”

在去年12月轰动一时的“巴黎—上海”秀上，“时尚大帝”卡尔-拉格斐在台上开新闻发布会，台下则是埋头发博的时尚媒体人士。知名媒体人令狐磊在自己的微博上说：“看来Chanel的这次秀是中国第一个被微博进行直播的世界级时装秀，在这一点上意义非凡。众多时尚媒体人用他们的手机在现场直接传播。邵忠、洪晃，我看到他们忙个不停。”其实，也就是从那时候开始，国内社交媒体开始在虚拟世界大行其道，微博在短短几个月间，赢得了上百万的注册用户。高端消费行业便开始在中国社交媒体上开辟新的行销渠道。