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为沉淀中国文化之美，发扬传统工艺之魅，周大福举办「传」新制片人——中国传统工艺文化传承挑战赛（以下称“传承挑战赛”），鼓励学生通过实地调研考察、记录影像的形式，让更多不为人熟知的文化遗产走进大众视野。
从2020年7月13日起，全国63所高校共80支队伍参与到本次赛事中。此外，周大福安排线上直播赋能课程，邀请导师给参赛队伍提供专业指导，针对走访调查、传承人故事挖掘、拍摄制片等各方面进行专业赋能。实地调研期间，各支队伍踏进每一个非遗文化“被遗忘的角落”，了解传统工艺的真实发展现状。
揭开神秘面纱，定格赛事精彩
在历时5个月的激烈角逐后，20强队伍脱颖而出，成功晋级总决赛。2021年3月21日，传承挑战赛总决赛在周大福集团大厦成功举办，现场邀请深圳市盐田区文体局局长王智华先生、上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰老师、创行青年总经理任敏女士担任赛事演讲嘉宾。
与其是说这一次竞技比赛，更像是一次传统工艺的文化展览，除了展览传统工艺品实物以外，20支晋级决赛的队伍通过影像作品将每位工艺匠人的传承故事呈现在观众面前——涵盖72道工序的夹江竹纸、音色圆润醇厚的椰胡、考验耐心与细心的波罗鸡、一脉相承的肇庆端砚等20项工艺品，这些传统工艺背后的每一道工序，都展现着传承人对传统工艺的坚守和期盼。
经过评委评分统计得出最终结果，中国海洋大学《“梦·花”曲阜市大庄绢花制作技术》项目摘得本次传承挑战赛桂冠，亚军分别为深圳大学《与世有“筝”》项目、北京科技大学《饶氏竹编》项目，季军分别为中国地质大学（武汉）《瓷之以恒》项目以及深圳大学《有乐椰胡，如琢如磨》项目。
决赛过后，参赛学生在采访中说道：“这一次比赛赛况激烈、内容丰富精彩。感谢周大福的支持，让我们有机会深入到乡土里走访，看到传统工艺的真实生存现状，希望可以有更多的人关注到传统工艺文化，把这一份精神传递下去。”
“臻”视文化瑰宝，践行企业责任
中国传统工艺历史源远流长，承载着中华传统文化的智慧，然而这些承载古人智慧结晶与记忆的传统工艺正随着时代发展渐渐淡出大众的视野。
工艺传承人接受调研时表示，“我不想让我的回忆都死在博物馆里”、“我认为朱仙镇木板年画不能只让俺自己知道，要让全国人都知道，知道这个传统要传下去，不能丢失”，这些简单的语录，直接地道出了工艺传承的困境和无奈。
决赛现场，周大福珠宝集团执行董事廖振为先生为现场来宾讲述举办传承挑战赛的初衷并对赛事顺利举办表示祝贺。周大福作为珠宝行业的引领者，一直致力于发扬人文艺术情怀、打造非凡体验，也承担着保护与发扬中国传统文化的社会责任。周大福以「传承中华文化与智慧」为理念举办传承挑战赛，架起青年与传统工艺之间的桥梁，助力中华传统工艺的传承。
保持经典初心，展望夺目未来
尽管已有92年企业文化底蕴沉淀以及行业创新领先的辉煌成就，周大福依然保持“传·创·共享”的初心，在传承中华文化与智慧的历程中，记录传承，见证创新。通过本次传承挑战赛，周大福希望让更多人认识到传统工艺的匠心之魅，也希望在未来，能够携手更多工艺传承人，让传统工艺重新绽放璀璨光芒。
