救世的东方 奢侈品在中国狂欢

救市的东方

巴黎时装周落下帷幕，Christian Lacroix宣布破产，巴黎一边痛定思痛，一边前所未有地关注亚洲市场。

爱马仕把绿茵地划分为A—L区，其中日本、韩国、新加坡和中国的记者占据了K区和L区，显而易见，这是两个看秀角度最好的区；CHANEL的秀场虽然是圆形T台，但最佳位置仍然只有一个，今年这个位置上大大地标注着“CHINA”。这里能第一个正面看到模特出场，也能够看清Karl Lagerfeld谢幕；当然，中国的明星同样大出风头。张曼玉是Alber Elbaz的心头爱，汤唯是DIOR的第一排嘉宾。中国模特成了香饽饽，刘雯成了所有大秀的宠爱，而秦舒培已经被多家海外媒体认为是当仁不让的下一张中国脸。

在2009年的后金融危机年代，中国，显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方，根据麦肯锡近日发布的报告显示，超过一半的中国消费者，并没有因经济不景气而减少对奢侈品的购买。金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却依然向好。目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。2004年，中国奢侈品消费总额（安永会计师事务所统计）仅为20亿美元；而至2009年11月，这个数字（据全球战略咨询公司贝恩统计）变成96亿美元。而普华永道则更加乐观，他们预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。

新富人群不仅令中国国内市场成为奢侈品牌的避难所，随着中国旅游业的快速发展，怀揣现金的中国人在国外的购买力也让品牌专卖店的店员们笑得合不拢嘴。在英国， 2009年10月中国消费者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三条商业街上的消费相比9月份升高127%，同比2008年增加21%。中国消费者对于Primark此类普通百货商店基本绕道而行，直奔PRADA、GUCCI专卖店。以至于许多顶级商店都在招募能够讲普通话的销售员。在法国，当你走进香榭丽舍大街的时候，老板会亲切地问：“你是中国人吗？”当中国内地的旅游团在巴黎的奢侈品商店已经可以享受最高级别的“关门服务”的时候，也让日本人生气。最近法国旅游局提供的数据表明，每个中国内地游客到法国的消费额在3000美元左右，而一般的欧美游客到法国的消费额仅仅是1000多美元！