救世的东方 奢侈品在中国狂欢

奢侈品的狂欢为什么是中国？

当山本耀司宣布破产，当范思哲败走日本，当原定于明年开幕的LV东京银座旗舰店搁浅……奢侈品牌不仅在欧洲，包括日本在内的所有以往的奢侈品大国都正面临奢侈品消费低迷的尴尬，唯有在中国市场异军突起。

从事奢侈品经济研究的国内第一位“奢侈品经济学家”欧阳坤总结出了一个“奢侈品牌GDP增长规律”——“奢侈品牌的消费增长与GDP呈正比例发展，并且至少是GDP增长的两倍。”根据这一规律，也就是说，中国奢侈品牌的市场增长这几年都在20％左右。这在全球目前是最高的。最近30年来，中国的经济起飞让“经济爆炸”、“财富爆炸”、“金融爆炸”等井喷行情接踵而来，人们以前所未有的方式和速度获得财富；另一方面，拥有财富的方式和速度又决定着人们消费的方式和速度。可以说，是奢侈品诱惑了中国，使中国人知道什么才是消费的深度体验；也可以说，是中国诱惑了奢侈品，因为中国的开拓市场是巨大的。

面对这样一块“最后的乐土”，全球著名奢侈品牌必定要“闻风而动”。据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。而上海2010年世博会开幕前，至少还有十个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。哪怕奢侈品销售在欧洲各国一片惨淡，至少在中国还有一场盛大的Party等着他们盛装出席……

2009年6月，GUCCI在中国的第28家店面——1600平方米的新旗舰店开幕于上海金鹰国际购物广场。与之隔街的是位于恒隆广场的PRADA专卖店，占据了临街两层的位置。江诗丹顿在淮海中路的公馆内为顶尖客人打造会所，每年举行为数不多的VIP活动，包括酒会与鉴赏活动，仅邀请20多人参加。顶级珠宝品牌卡地亚自2009年4月起，短短3个月在武汉、太原和宁波增设3家精品店，年底更是在华南地区的香港、澳门、深圳连开三店，大手笔背后，是对中国奢侈品市场的充足信心。2009年10月，浪琴表“新月”系列在北京举行了盛大的全球首发仪式，这也是浪琴表首次在除瑞士以外的地区举行新款的全球首发。12月18日，法国奢侈品牌LV于上海恒隆广场旗舰店正式揭幕全球首家位于专卖店之中的手工工作室，定期邀请皮制作具，硬箱制作，腕表制作，鞋履制作，配饰制作等一系列专业领域的资深欧洲工匠来到上海，向客人同时提供个性化订制服务。

而在2009年奢侈品牌最盛大的一次狂欢无疑是年底的CHANEL上海大秀，老佛爷Karl Lagerfeld亲临上海，在这场以“巴黎-上海”为主题的秀上，以陆家嘴国际金融中心的摩天大楼为背景，世界顶级奢侈品牌在这一年集体起立，为中国鼓掌。