珠宝奢侈品牌捞金术见效 财报纷纷飘红

男士珠宝成新大陆

男士珠宝的推出也是利好珠宝财报的作用之一。当下时尚界利用起中性化概念，一种全新的珠宝风格横空出世，刚性、流畅、有型——男士们终于把握住了机会，男士珠宝成珠宝业新大陆，宝格丽、路易威登、卡地亚等大牌纷纷开始抢占男士市场。

此前，在珠宝领域中，男士们似乎历来都是被遗忘的。除了隐隐闪亮的袖扣和做工考究的镶钻手表，男士与珠宝几乎没有交集。恰值当下时尚界利用起中性化概念，一种全新的珠宝风格横空出世，刚性、流畅、有型——男士们终于把握住了机会。具有讽刺意味的是，在此之前，所有在男士珠宝领域的不懈努力都化为了泡影。而唯有这次，中性化的设计策略意外地攻克了这一瓶颈。时髦的外表、精良的做工和别致风格，在上世纪六七十年代的中性风潮的回归中，再一次掳获了男人女人们的心。

高端珠宝试水中国

相对于LOGO明显的皮具和服装，也许珠宝更加私密性和低调，这也是“反腐”情况下，中国人爱买高级定制珠宝的原因。

施华洛世奇（Swarovski）今年年初在中国试水高端珠宝，试图抢占新领域，与此同时Swarovski 施华洛世奇也表示将通过收购组成多品牌集团，而配件、香水类产品，加上之前的手表品牌都是施华洛世奇在巴塞尔主表钟表展上发布2020年视觉品牌发展计划的一部分。

今年1月份，Swarovski 施华洛世奇发布Love Paradise梦想国度高端珠宝系列，在中国六间门店推出，每间门店高端珠宝占比达25%，该系列售价在8500元人民币至3万人民币之间，包括18K金钻石戒指、18K金芙蓉石粉色蓝宝石钻石链坠等产品。施华洛世奇集团执委会成员Robert Buchbauer 在接受WWD采访时表示集团希望测试施华洛世奇是否能在高端珠宝区段获得成功，因此中国首当其成作为试水的首个市场。

施华洛世奇高端系列的测试将持续至今年年底，并进一步进行推广。Robert Buchbauer 承认目前品牌的高端系列在该区段并不具备领导能力，但他表示将目标定得高才有可能在未来达到目的，Robert Buchbauer 称高端珠宝市场仍有很大空间。

以此同时，卡地亚等珠宝品牌也曾经发出“走向高端市场”的预告，至于成品和效果怎样，拭目以待。