珠宝奢侈品牌捞金术见效 财报纷纷飘红

《了不起的盖茨比》电影中珠宝亮眼

电影宣传攻势猛烈

蒂芙尼（Tiffany & Co.）财报的激增，与电影《了不起的盖茨比》在中国的上映有关。Tiffany & Co.为这部根据1925年F•斯考特•菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald）的同名经典小说改编而成的全明星阵容影片专属设计创作了The Great Gatsby系列珠宝及配饰臻品，真实还原当时代风尚和奢华情调。“作为享誉全球的顶级珠宝商，蒂芙尼古董珍藏库中拥有诸多19世纪20年代令人叹为观止的珠宝杰作。”蒂芙尼公司执行副总裁Jon King表示。

不单是蒂芙尼，今年10月份，施华洛世奇（Swarovski）旗下Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《罗密欧和茱丽叶》将在美国发行，该电影Swarovski Entertainment投资1700万美元，Swarovski Entertainment 董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski 担任联合制片人。从以往的赞助变为直接投资，唯一不变的是Swarovski施华洛世奇希望从娱乐业中为珠宝带来更多好处。一个15件的“Romeo and Juliet”施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行，这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。

除了跨界营销之外，施华洛世奇也积极开展和其他品牌的合作，施华洛世奇此前联手Maison Martin Margiela推出以融合了水晶和树脂的Crystalactite 为原料的限量珠宝系列。包含五件多用途珠宝的高端系列已经在7月3日举行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高级定制时装秀中展示，计划于11月开始发售，定价在1000欧元上下浮动，如手链和垂饰售价分别为1,285和800欧元。