中国人对欧洲奢侈品业的贡献有多大？

2011年，全球奢侈品行业的销售实现了14%的平均增长幅度，让之前所有的悲观预测不攻自破，路易维登与英国时尚零售品牌巴宝莉(Burberry)的销售数据显示：中国市场第一季度的奢侈品销售出现了小幅减速。高管们把这归咎于越来越多的中国游客在欧洲以及美国(远逊于欧洲)购物。

中国人着迷欧洲奢侈品

有数据为证：2012年头三个月，虽说经济衰退让欧洲本地人的奢侈品需求一蹶不振，但欧洲奢侈品整体销售依然抢眼，超出了市场预期。路易维登首席财务官让-雅克•盖恩伊(Jean-Jacques Guiony)说，今年第一季度欧元兑人民币的汇率变化使得中国大陆与欧洲之间的奢侈品差价高达47%，引发中国游客大举出国购物。

专注亚太地区的券商里昂证券(CLSA)分析师艾伦•费舍尔(Aaron Fischer)与高颂妍(Mariana Kou)估计：随着中国国内消费出现放缓的迹象，今年奢侈品行业的销售额增速会降至约10%。尽管如此，费舍尔与高颂妍仍认为“中国经济放缓，不会对高端奢侈品的销售产生重大影响，原因是中国大陆的富豪仍会维持自己奢侈品支出占总支出23%至25%的水平”。

由于中国游客仍是购买奢侈品的主力军，费舍尔与高颂妍预计：今年全球最知名奢侈品公司(多数为欧洲品牌，如路易维登、历峰及普拉达(Prada))的销售额仍会有15%的增幅。分析师们说：欧洲的奢侈品价格通常比中国国内要便宜三分之一，中国消费者遂涌至欧洲购物，但随之而来的销售额与利润会因欧洲奢侈品公司的提价而变得荡然无存。

中国奢侈品的售价比欧洲要高很多，主要原因是中国政府征收的进口关税。欧洲征收的奢侈品增值税约为17%，而在上海，它们却要交17%的增值税、11%的进口税以及20%的消费税。路易维登首席财务官盖恩伊告诉投资商，面对如此处境，体现出“灵活性”显得至关重要，此举被分析师们理解成是公司准备提高欧洲市场的产品零售价。

梅曼与盛富证券另一分析师、同事于尔根•库伯(Jürgen Kolb)认为：由中国消费者到欧洲购物带来的顶线增长(top-line growth也称为营利增长，即营销效应所产生的收入增长)与盈利所造成的负面影响相当有限，而且很容易从其它方面得到补偿。