中国人对欧洲奢侈品业的贡献有多大？

根据权威资讯机构估算，约三分之一的中国大陆消费者出国旅游时，会选择就地购物，其中至少75%的大陆游客会选择在欧洲购物。而数据显示：2011年，中国大陆游客贡献了欧洲奢侈品销售额的一半。稍不留神，整个欧洲很快就会成为中国游客的露天博物馆。

中国人着迷欧洲奢侈品

今年五月，全球第二大奢侈品公司瑞士历峰集团(Richemont)董事长兼CEO约翰•鲁珀特(Johann Rupert)深度剖析了欧洲奢侈品公司与中国之间错综复杂的关系，鲁珀特本人是南非人，说话快人快语。他曾在电话会议上对投资者说：“几年前，本人曾说过：稍不留神，整个欧洲很快就会成为中国游客的露天博物馆。诸位，如今这种状况基本应验。”

在摩洛哥的马拉喀什市(Marrakech)举办的2012年《金融时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会(FT Business ofLuxurysummit )上，出席峰会的各路大腕应该都能认识到中国游客对奢侈品行业的重要性。分析师与奢侈品行业高管的共识是：去年亚洲消费者占据了欧洲奢侈品销售额的半壁江山。

根据咨询公司盛富证券(Cheuvreux)分析师托马斯•梅曼(Thomas Mesmin)估算，约三分之一的中国大陆消费者出国旅游时，会选择就地购物，其中至少75%的大陆游客会选择在欧洲购物。香港与澳门也是游客颇为青睐的旅游目的地。

中国人着迷欧洲奢侈品

2011年，中国大陆游客贡献了欧洲奢侈品销售额的一半。据追踪奢侈品购物游的专业服务商环球蓝联(Global Blue)估计：中国消费者去年到欧洲、新加坡及香港旅游购物，平均每次花费1.1万欧元。这些旅游地的魅力就在于：其奢侈品的价格要比中国内地便宜三分之一之多，主要原因就是中国要征收进口关税。

受欧元区的经济危机影响，各大行业高管正疲于应对低迷的消费需求，而中国消费者对售价400欧元的万宝龙星际旅行笔(Mont Blanc Starwalker pens)以及售价2000欧元的LVLockit手包趋之若鹜，正是拜他们所赐，才使得整个奢侈品行业去年有了近2000亿欧元创纪录的销售额。

然而，2012年国际奢侈品买家四处出击，却对鲁珀特及其竞争对手——路易维登的伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)以及巴黎春天(PPR)的弗朗索瓦•亨利•皮诺特(François-Henri Pinault)——这样的行业巨子提出了不小的挑战。他们是应该在欧洲提价、以鼓励更多的中国买家留在本国购物，还是甘冒这样的风险、让本已脆弱的欧洲消费需求雪上加霜，要知道，欧洲的消费者已经深受本地区经济紧缩之苦。

因此，当中国消费者更愿意到米兰、巴黎或者伦敦购物，欧洲的奢侈品公司怎能本末倒置、花巨资在中国开设门店?它们该如何把中国、巴西、俄罗斯以及非洲的游客吸引至欧洲门店呢?全球几大奢侈品公司2012年首季的销售额证实：全球富豪的消费趋势正在改变奢侈品行业的走向。