嘉华珠宝苏建明：将婚爱文化渗透到每一个细节

采访背景：

品牌文化是消费者对品牌在精神上的一种高度认可，对品牌形成的一种信仰。品牌文化也是体现一个企业鲜明的品牌定位和文化内涵。为此，珠宝之家特别策划珠宝品牌文化专题，专访中国婚爱珠宝第一品牌——嘉华珠宝董事长苏建明。

嘉华珠宝董事长苏建明

珠宝之家：嘉华珠宝是如何理解品牌珠宝文化？

苏建明：品牌文化我觉得是两方面。一方面是从产品设计上。虽然产品只是一个载体，却也是最核心的。嘉华珠宝开发的所有产品，都叫做“东方元素，时尚表达”，立足东方的文化，从中提取元素然后把它时尚化表达，传递给消费者。

另一方面是从营销推广上，包括装修，像我们大楼的外墙设计以及室内设计，具体到每一个珠宝店设计的柜台，陈列的设计，所用的道具等每一个细节。

珠宝之家：如今国内外有不少品牌都提供婚爱的产品，嘉华给大家带来的是什么？

苏建明：像卡地亚、蒂芙尼这样国外的大牌，他们是我们的楷模、学习对象，而不是非要理解成竞争对手。他们的历史值得我们去研究，研究了人家的百年品牌是怎么走过来的，憧憬一下我们该如何走下去，我们团队的心也就更稳定了。

国内做的比较好的有在北京的I DO，嘉华和I DO做的是一个正反面。I DO做的是西方的文化，一个教堂文化；嘉华做的是中国传统东方文化，月老的爱情文化。两条不同的路线，各有特色。

我们平时也会做很多的中国婚姻传统和礼仪的宣传，这是大家很喜欢的，而这也可以说是嘉华品牌文化的其中一个具体表现。