由“达芬奇”家具品牌造假的联想

背景

近日，媒体爆出一系列中国品牌的假洋鬼子丑闻。在7月11日，据央视《每周质量报告》报道，国内知名高端家具品牌达芬奇并非为其宣称的“意大利原产”，其旗下部分家具在广东东莞贴牌加工生产，涉嫌伪造产地。

一张单人床10多万，一套沙发30多万，达芬奇家具开出天价的底气在于其宣传的“意大利顶级品牌”，使用“天然高品质原料”。而据央视记者调查，达芬奇销售的卡布丽缇家具其实是由东莞长丰家具有限公司生产的，一张在达芬奇专卖店标价30余万的双人床，在长丰只需3万元即可买到。

长丰公司为达芬奇生产家具所用的原料也并非“意大利名贵木材”，而是一种高分子树脂材料、大芯板和密度板。家具雕花部分也不是手工雕刻，而是模具成型。

挖掘我们周围假冒的国外品牌，有服装行业的卡尔丹顿，餐饮业的味千拉面、法国合生元，汽车业的莲花L3，朗逸，凯越，日常生活用品的杰士邦、尚玛可，等等，在珠宝行业，比如手表品牌浪琴。

假冒国外品牌比较常见的方式是在国外注册一个品牌名（甚至没有注册），杜撰品牌创立过程和品牌文化，然而产品的材料和生产是在国内进行。但是为什么中国品牌集体性的有假借国外品牌的倾向？这种假借方式能否给企业带来什么？这种现象背后反映了当前中国品牌的什么问题？珠宝之家与你一起了解此中真相。