由“达芬奇”家具品牌造假的联想

崇洋媚外心理

大家指责企业不诚实的时候，同时应该认识到有需求才有市场。为什么国外的东西就一定贵：风格高贵，价格昂贵？这也反映出国内消费者的不成熟。随着人们生活水平的提高，逐渐显露一种现象：买东西买贵的，买贵的就挑国外的，仿佛国外的月亮就是比中国的圆，国外的水就是比中国的甜。

有人指出，强烈的自信被打击后就会强烈自卑，强烈自卑消除后便会变成强烈的自信。中国近代历史百年是受国外帝国的欺辱的历史，人们的清朝天朝上国的优越感崩溃后便转为强烈的自卑：读书要到国外留学，国外的东西就是洋气和高端，本土的品牌就是土气和落后。

这次的中国品牌假洋鬼子事件在某一程度暴露出了国民的这种自卑心理，认为国外进口的就是好；然后在这追求好的、高端的过程中，也暴露出国民暴富后强烈自信的高傲态度。

要建立一个强大的国家就必须有一个强大的民族，要有一个强大的民族就必须有广阔的胸怀：不卑不亢，平等对待本土和国外事物，而非现在的一昧崇洋媚外，更不是妄尊自大——现在从国民对某些奢侈品牌的消费中也可窥一豹。

中国本土品牌信任危机

从另一个角度看这个事件，也可以看出民众对中国本土品牌的不信任。最近突发了食品行业的地沟油事件，塑化剂事件，以及几乎摧毁了中国整个奶粉行业的三鹿奶粉事件，还有黑心棉等等，都暴露出中国品牌的质量问题。甚至有品牌在发布会上竟然有这样的言论——出口产品质量是高于国内标准的，举国哗然。国内种种行业性的质量问题，已经很难让消费者感觉到可以买到放心的东西了。这种趋势下，国民选择国外品牌也不可避免。

在中国九十年代，中国产品质量问题简直不堪回首，那时是改革开放初期商家面对市场化带来的巨大利益，而且供不应求的情况下，消费者的利益得不到保证。为了挽转这种恶劣局面，所以才出现了海尔砸冰箱事件，中央卫视也开办了质量万里行节目，促使国家出台了一系列保护消费者权益、保证产品质量的法律法规。

很多企业奉行“走出去”的战略，但前提是本土市场的巩固。中国品牌应该认识到，国外市场我们必须开拓，然而中国市场才是未来世界上最大的市场。目前如果处理不好中国本土品牌信任危机，将会导致中国品牌的整体溃败。本土品牌假借国外品牌的不自信表现，也不妨看着是很多企业的无奈。