中国珠宝业迎来春天

钻石网店：打破珠宝首饰暴利神话

与此同时，大量珠宝网店的兴起打破了珠宝首饰暴利的神话。如：钻石小鸟、柯兰、九钻网和戴维尼网等，基本把钻饰的底价“赤裸裸”地展现在消费者面前，让普通消费者不再是珠宝首饰消费的弱势群体。这种因信息透明带来的变化，正在改变着珠宝首饰零售终端的格局。

经过前几年的市场铺垫，钻石小鸟作为珠宝电子商务的先行者已经打好了市场基础。钻石小鸟的在线客户定制模式，改变了传统珠宝的销售模式（钻石切割商—珠宝加工厂—零售商场—消费者），减少了零售商场环节，从而降低了中间环节的成本，最终做到让利给消费者。同样品质的钻石，网络上的价格与传统门店的钻石销售价格可相差30%～50%。

2010年，保守估计，网上珠宝卖家已达2000多家，其单品的增长速度远远高于普通商品。相关数据表明，中国每年约有1000万对新人结婚，婚庆消费总额高达2500亿元，只要其中的1/10用于珠宝消费，全年就有250亿元的消费空间。对于珠宝电子商务来说，这无疑是一个庞大的消费市场。

问题：机遇面前暗藏诚信危机

2010年，珠宝首饰的销售在中国市场异常火爆。然而，就在珠宝销售节节攀升的同时，令人揪心的事情却接连不断：11月中旬北京市工商局发布的对流通领域珠宝首饰商品质量监测的结果显示，问题首饰涉及周大生、每克拉美等著名珠宝品牌。本次首饰不合格商品一共涉及20多家企业的56款首饰，从锆石到K金，从水晶到珊瑚，从珍珠到钻石……问题企业不止一家，问题首饰也不止一件。这使得诸多消费者质疑，珠宝行业还值不值得信赖？还有多少没有检测的珠宝首饰存在质量问题？

频爆质量门，诚信遭质疑

事实上，消费者对珠宝首饰质量的担忧并非杞人忧天。早在今年第二季度，老凤祥等知名珠宝商就曾上过“黑榜”。甘肃省质量技术监督局对珠宝的监督抽查显示，产品抽样检验合格率仅为47.6%。老凤祥一款足银手镯既无产品执行标准及编号也无检验合格证。

而今年第一季度，河南省质量技术监督局发布的金银首饰抽查结果显示，贵金属镶嵌饰品合格率仅过半，不少首饰宣称是贵金属镶嵌红宝石，但贵金属材料是什么，没有明明白白告诉消费者。

就在最近的北京市工商局发布监测结果后，紧接着，香港爆出数十年来最复杂的假黄金骗局，香港最大的珠宝商之一——六福珠宝被爆出误购入一批假黄金，经检测含金量只有五至九成。

消费者认为，屡屡发生“质量门”，珠宝“缺金”、注水事件折射出的是行业缺乏信誉，凸显的是行业乱象，在一定程度上对珠宝行业需求有负面影响，从而令行业竞争更趋白热化。业内专家就此指出，我国珠宝首饰行业正面临一场“信任危机”。

加工门槛低，虚假评估泛滥

在本次的行业盘点调查中，记者发现，质量事件的背后所暴露的是珠宝行业的整个产业链，特别在生产加工环节，仍然存在很大的漏洞。首先，加工的门槛较低，只要申请到营业执照，就能进行加工。而在一些城乡结合部，这样的加工点甚至连营业执照都不需要具备。其次，珠宝首饰的加工缺乏一个法律规范。虽然打上某个品牌标签之后的货品出了问题由品牌负责，但品牌对于由工厂的加工环节带来的质量问题，却显得多少有点无奈，因为没有一个权威机构可以为其提供检测说明。

据统计，目前我国有资质的第三方珠宝鉴定机构超过100家。数量众多的鉴定机构竞争日趋激烈，不经检验乱发证书、虚假评估和无资质开展评估、商家自造假证等乱象丛生，同时所谓的“洋证书”也满天飞。

有关人士指出，珠宝市场不断做大是不争的事实，但不可否认目前国内珠宝业仍处于初步发展阶段，只有消除诚信危机，才能带来市场的真正繁荣。