专属是奢侈品的最终边缘

奢侈品的真正意义到底是甚么？几年前，奢侈品看起来就是昂贵手表的同义词，但是现在仅是价格昂贵已经不够了。经济危机以后，人们重新审查了奢侈品的定义；如今，奢侈品是优质、注重细节和独特性。事实上，专属可以算得上是奢侈品的最终边界。

Ebel 1911 TEKTON; Romain Jerome TITANIC-DNA DAY&NIGHT SPIRAL; Jean Dunand SHABAKA

什么是专属？

专属过去一直是富裕阶层才能享有，但是独特事物的渴望早已慢慢在‘普通’高档手表消费者之中深入人心。“因为人们需求增加，而且希望自己能变得并感到与众不同，所以专属就愈发重要。”Ebel玉宝总裁Marc Michel-Amadry说，“专属并不意味着非得很贵才行。它的意思是你可以得到独一无二、并完全是给自己量身定做的东西。”

在这个世界上，全球各大城市的主要街道上都开设了相同的商店，渴望获得独特事物就成为很自然的反应。看看曾经独特并风靡一时的Ed HardyT恤，现在到处都是。“过去几年，流行趋势变得更加全球化，”Romain Jerome总裁Manuel Emch说，“人们为了表现个性，就倾向于穿订做的服装，戴奢侈的珠宝和各种限量版的东西，来显出与别人的不同。”“在当今社会，专属日益变得更为重要，”Jean Dunand总裁Thierry Oulevay说，“在这个不断变得更标准、更相似、更小的商业化世界，专属看似其中的一种自然反应。它有点像一个避难所，给人能够停止时间、思考并感觉到与众不同的体会，能通过别人无法获得的东西来放纵一下，并显示自己的立场。”

Audemars Piguet MILLENARY QUINCY JONES; Vacheron Constantin QUAI DE L’ILE; DeLaneau LE CHEVAL

“虽然进步令人着迷，但是科技后浪推前浪，可以制造让任何地方的任何人都获得的新产品。”他继续。“不再有界限和障碍－这个越来越一体化的世界正在滋生一种对专属的需求。对有些人来说，那就是逃避，远离尘嚣，到一个让价值观有强大归属感的更加独有的世界去。在感知价值为王的情感世界，专属是令人兴奋的。”过去，一致与适合曾经是众人追逐的理想，但现今已经不再如此。“专属是很吸引人的，”Audemars Piguet爱彼总裁Philippe Merk说，“我们的社会注重的形象、与众不同，这些就是一些顾客想要的：独有的商品、品牌、汽车、酒店。首先，限量版可以强大地展示品牌、其代言人以及技术创新的价值。其次，他们是专属的，而且外表好看或者很有技术含量。专属维护着品牌的价值。”