张毅：珠宝创意设计提升品牌灵魂

核心观点：我们珠宝设计师必须先要自律，才能去要求企业来重视我们。

设计师 张毅先生

设计师张毅，曾先后在元艺珠宝首饰公司、戴俪尔钻饰公司、钻之韵珠宝公司和3D凯恩特首饰担任设计工作，现供职于德诚黄金首饰公司，已有8年珠宝设计工作经验，多次获奖。

中国珠宝产业经过近20多年的快速发展，迎来了一个以创意设计为核心的品牌时代。如何提升产品创意设计，提高产品附加值，打造品牌文化，使消费者通过具有创意设计的产品和优质的服务能够牢牢记住您的品牌？

众所周知所：所有设计必须服务于人！ 珠宝设计面向市场，服务于市场，服务于消费者。因此，要想做好品牌，珠宝企业必须要树立起正确的、强烈的服务意识。随着珠宝市场的细分和消费理念的成熟及对美的更高追求。消费者的需求越来越多样化，这就要求珠宝设计必须要有创新点！

2007年第五届中国珠宝设计大奖赛获奖作品： 《 旋 。动 》

何谓“创意”？

创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

创意特点：新奇，惊人，震撼，实效。

新奇：新鲜奇特，新鲜奇妙，不常遇到。

惊人：使人惊奇。《韩非子.喻老》：“虽无飞，飞必冲天；虽无鸣，鸣必惊人。”

震撼：心理受到强烈的冲击和撼动，令自己（消费者）有感触。

实效：实际的功效。这里指创意产品能被市场广泛接受。

综合以上关于创意的详细说明，这就要求我们所有珠宝设计师们在寻求创意时必须认真仔细考虑。特别是创意四特点中的“实效”！ ------任何一个企业都是希望利润最大化。所以创意产品必须要具备以上所提到的四个提点，缺一不可。