中国珠宝何时进入奢侈品时代

专家预言，从历史发展来看，制造业在产生奢侈品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺，手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌，都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世，而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该在珠宝、玉器、瓷器和服饰领域。

2010奢侈品大热中国

2010年年初，奢侈品一改以往低调的姿态，频频占据各大网络报章显要位置，以强劲的气势宣告即将引发的中国狂潮。几乎所有主流媒体无一例外地预测：奢侈品不仅将在中国虎虎生威，更有可能在未来几年将中国推向全球第一奢侈的地位。这一预测虽然有些惊人却并非空穴来风。据世界奢侈品协会官方报告称，中国奢侈品消费总额在全球占有率达27.5%，登上奢侈品消费亚军宝座。

调查显示，中国奢侈品消费的主力除高端的社会高层和顶级富豪外，日益崛起的中产阶层和中低端的大众奢侈品体验消费群体，尤其一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。他们的消费观念与父辈不同，他们受过良好的教育，追求有品位的生活，虽然顶级的奢侈品暂时不会消费，但也会购买一些名品小配件等作为一种生活方式和体验，以满足他们内心的各种心理感，而这正是将是中国奢侈品市场潜在的巨大消费群。

随着全球奢侈品牌在中国的快速扩张以及中国经济的持续上升，虽然中国的奢侈品消费还未全面开花，但其真实现状是消费力超强，未来趋势不可估量。而且根据中国近几年的奢侈品市场表现，各奢侈品品牌的年报和市场评价，公众和媒体甚至政府对奢侈品产业的关注程度，基本可以认定中国已经初步进入了奢侈品消费的快速增长期。

奢侈品开始进入珠宝时代

虽然目前中国消费者对奢侈品牌还不是很熟悉，但自国外奢侈品大举进入中国以来，中国的奢侈品消费却一年比一年递增，即使在经济危机时刻，中国亦“逆势飞扬”，成为世界第二大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出27.5%的贡献。不过，据有关中国奢侈品市场的研究报告称，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，已从豪华汽车、游艇和私人飞机转向名表与珠宝，而中国新兴的中产阶级则即将成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑意味着，奢侈品已进入珠宝时代。

发生这一转变的背后存在诸多因素。譬如，由于受全球经济危机的影响，中国的顶级富豪阶层们多少也会受到冲击，在消费上也收敛不少。相对大型的游艇飞机而言，珠宝更具实用性与收藏性。更重要的是，近年来，中国的中产阶级迅速崛起，他们收入不菲，赞同品牌是成功、身份和地位的象征，他们更将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起。虽然，对于一些奢侈品他们一时还买不起，但都拥有这些品牌商品的强烈欲望，而钟表和珠宝相对来说更贴近他们的实际需求、精神需求以及经济收入，因而，为了“炫耀”和彰显身份，越来越多的富有一族倾向于购买个性化的高端珠宝。

如今，北京、上海、广州、深圳等八个一线城市的高端女性规模达到了167万，这个新兴群体大多担任企业高管，收入较高，对于奢侈品更是表现出特有的执着。她们经常关注各种流行时尚信息，凭自己的能力购买名牌产品，其私家车保有率达53.5%。在这个新兴群体中，她们更多地着眼于引领未来时尚潮流，彰显其高雅气质和品味。更何况，女人天生爱珠宝，作为时尚女性，最重要的装备莫如美丽优雅的外表，而珠宝其华贵的气质，璀璨的光芒正与这类高端女性契合，因而，随着世界顶级奢侈品牌特别是珠宝品牌的纷纷进入，她们对于高端珠宝的消费需求也与日俱增。

有人曾将奢侈品消费人群进行分类，有的人是为了获取奢侈体验，有的人是为了标榜财富，有的人是为引领潮流，更有的人是为了鉴赏和收藏。但无论拥有哪一类消费心理的人群，珠宝作为一种消费品，既能融入文化与精神的元素，又能标榜个性和彰显品味，其经典的设计将艺术之美发挥到极致，更具鉴赏和收藏价值，正是因为珠宝迎合了奢侈品消费人群的多重需求。

中国珠宝缘何缺席“奢侈品”

如果只是简单地把珠宝作为一种奢侈品来看待，其实中国任何一家珠宝企业都具备有生产和销售奢侈品的能力。中国众多的珠宝生产企业和零售品牌，其所制造和销售的产品奢华程度并不亚于国际上的著名珠宝品牌产品。

然而，当众多国际大牌在中国内地沿海发达城市圈地广开零售店、抢占高端消费人群的时候，我们却发现中国的珠宝品牌还停留在服务二、三线城市的普通大众消费群体。目前，世界公认的顶级奢侈品牌中就已经有超过八成进驻中国，在经济发达地区的大中城市“分田分地”忙得不亦乐乎。对于中国珠宝品牌缘何在高端市场中缺席，用较流行的话说是没有“真正意义上的奢侈品品牌”。

中国珠宝品牌缺乏奢侈性，主要体现在中国珠宝企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，即观念和思想。“中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，他们向往着快速回报，因此他们的前景在本地，而不是国际。”文化商人、高级经济师钱金波曾经说过的一席话，针对目前的中国企业可谓精准而到位。

一直以来，奢侈品往往都与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史沉淀、文化传承联系在一起。任何一个历史悠久的知名品牌，都具备了创始人的思想与生活的激情。在他创立品牌时，他的生活与理念，就成为品牌的灵魂。

例如始创于1893年，拥有百年悠久历史的御木本就享有力臻完美和超凡工艺的美誉。在115年的历史洪流里，从不间断地追求突破，坚持结合专业、精湛工艺和原创性，虽然是经营很大众化的珍珠产品，但因为其品牌的影响力，当珍珠饰品在中国市场被沦为地摊货的时候，御木本产品销量却一直稳居国际珍珠饰品前列，广泛受到政界名流、影视明星、社会名媛青睐，而这一切成功都源于其创始人御木本·幸吉先生“把全世界的女人都用珍珠妆扮起来，传播珍珠艺术至全球每一个角落”的真挚理想，以及御木本品牌持之以恒的百年延续。

当我们发现一个企业家没有战略性眼光、对品牌的概念、内涵理解上还十分缺乏时，那么其品牌所生产的大部分高价产品就会沦落为一般产品的陪衬。可以说，思想和观念决定了中国珠宝品牌未来的道路。只有改变思想和观念，认真审视品牌的重要性，中国珠宝品牌才能不被“奢侈品”所遗弃。

如今，众多奢侈品品牌（包括珠宝品牌）已经不只是关注中国的内地大城市和沿海开放的一线城市，在维护高端定位和品牌形象的同时，中国市场所蕴含的巨大潜力和经济利益让他们不约而同地把二、三线城市纳入其扩张版图。也许哪一天卡地亚、迪奥、欧米茄等奢侈品制造商的总裁、总经理再次来到中国，并访问这些城市时，中国珠宝品牌想要翻身恐怕为时已晚。