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炫耀性消费
由于经济衰退,三月份美国的失业率从7.6%上升到8.5%,达到500万失业人口,是25年来的新高。受失业率的影响,消费者远离炫耀性消费品。
尽管上个月的零售业绩比二月份差,但是仍然比预期要好。三月份销售额因2009复活节日期为4月12日(去年为3月30日)而受到影响,预计这一因素将对四月份业绩起到推动作用。就现有形势推测,投资者猜测零售商们会在复活节期间努力保持他们的销售势头,因此在复活节前的星期四疯狂买入零售股。
“三月份的总体情况其实要比宣布的销售业绩要强。” 国际购物中心协会(International Council of Shopping Centers)的首席经济学家和研究主管Michael Niemire表示:“如果我们调整一下由于复活节导致的月历差,其实三月份的销售业绩会比报告理想。”
同店销售额(Same Store Sales 简称SSS)是一项衡量零售商投资回报的重要指标,反过来也将反映零售商的整体盈利能力,可以衡量一家零售店在相对固定的运营成本下的盈利或亏损。正当三月份大部分行业,尤其是奢侈品业的同店销售额遭受下滑的时候,零售股却在大市场恢复中得到反弹式回升。但分析家预测销售疲软可能持续而且更糟,销售下降最终会导致股价再度下跌。
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