奢侈品产业09年或衰退

    奢侈品店

    法国研究机构:奢侈品产业可能在2009年出现衰退

    法国一家奢侈品产业发展专业研究机构31日公布报告说，在愈演愈烈的金融危机影响下，全球奢侈品产业2008年将出现减速增长，2009年可能出现6年来的首次衰退。

    报告说:“一直以来，人们以为全球奢侈品市场可以摆脱金融危机的影响，但事实并非如此。奢侈品产业已经开始受到全球经济增长放缓的影响，2009年这一行业出现6年来首次衰退的可能性非常大。”

    报告预计，2008年奢侈品市场仍将实现3%的增长，但这与2006年9%和2007年6.5%的增长率相比存在较大差距。

    报告预测，2009年奢侈品市场将根据汇率变化出现2%至7%的负增长。汇率的不断变化以及全球经济的不确定性会动摇欧洲、北美以及日本等成熟奢侈品市场消费者的信心，而这几大市场在全球奢侈品产业中所占份额达80%。

    消费力低落，奢侈品何以应对

    “一款标价5.8万元的手提包一上午能卖3个，标价8900元的限量版女装，一周不到20套全部卖光。”某奢侈品牌的店主回忆起去年的业绩，不胜唏嘘。

    去年的一份数据显示，日本以41%的市场份额成为世界上最大的奢侈品消费市场。但现在的情况则是，股市暴跌和各国不同程度显现的经济低迷已影响了亚洲人对于奢侈品牌的胃口。

    奢侈品牌顾问拉达·查达最近到香港找一位收费很高的发型师做头发时，问到最近的金融危机有没有影响他的生意。这位发型师诚实地告诉查达，他现在都推荐客人剪短头发，以这种方式保持客人的光顾频率。

    日本零售商日子也不好过。根据日本百货公司联盟的数据，跟去年同期相比，今年8月份，百货公司的销售量下跌了3.1%，是连续6个月以来的持续下滑，当时，华尔街的风还没有刮成风暴。

    一位日本女士在接受中央电视台的采访时表示，受全球经济危机影响，她减少了购买名牌消费品的预算。“现在全球陷入经济危机，我要是买得太多会有愧疚感。”

    有愧疚的并不只她一人，就连一些阔气的买家现在也开始节省不必要的消费开支。在北京的奢侈品集散地新光天地，即使在双休日，一些奢侈品门店里也是宾客寥寥，和以往的门庭若市形成鲜明对比。

    对此，上海复旦大学奢侈品专家孙一民认为，经济不好肯定会对奢侈品总体销售有所影响，但只会影响到奢侈品消费人群中的边缘客户。因为，在这些年奢侈品的发展中，奢侈品的消费人群正在不断扩大。除了核心客户之外，还有边缘客户，在经济好的情况下，边缘客户对皮包、配饰类产品有一定的购买能力。

    但有观点则认为，经济的不景气、物价的高涨使得奢侈品消费的上述两类主要人群的消费欲望低落，进而导致了奢侈品销售额下滑。

    一类是部分富有阶层由于股市低迷、投资项目资金紧缩等原因，财富大大缩水，在奢侈品的消费上自然没有以前那么大方。另一类则是一些白领以及年轻的较高收入者，对物价上涨感受到了一定的压力，生活成本的提高让他们大大压缩了奢侈品消费计划。

    在日本，据说这一波的经济衰退导致许多“单身寄生族”消失，因为他们不再用全部的所得收入血拼一只当季的LV及CHANEL的包包。

    在印度，筹划了两年的新德里Emporio购物中心近日开业，成为印度第一个奢侈品高级购物中心。目前，该购物中心只有一半的地方进驻了品牌店，另外一半还空着。有专家指出，Emporio在未来半年内的走向是亚洲地区能否克服经济不景气的影响、保持奢侈品牌销售龙头地位的试金石。

    对于已出现的负面迹象，一些顶级奢侈品牌仍坚持认为，做出全球金融系统的崩溃会抑制奢侈品消费的判断言之尚早。

    珠宝品牌卡地亚的一名发言人在接受一家国外媒体采访时表示，目前该品牌的销售量跟去年相比并未出现下降。“经济减缓对亚洲奢侈品行业的影响，尚待观望。圣诞节销售季将是一个风向标。”这位发言人称。