珠宝零售企业自信应对金融危机

　　顺境扩大实力 逆境增长能力

　　受访者：上海老凤祥银楼有限公司副总经理 李福康

　　批发和零售业务兼顾的老凤祥，截至9月份已超额完成了今年的全年计划，与去年同期相比，销售额增长了40%。从今年整体市场销售额看，金融危机对老凤祥的波及很小。很小不等于没有。如果没有这场危机，根据市场测算，老凤祥的增长速度可能达到60%到70%。进入10月份，危机的影响开始明显，主要表现为消费者购买力有5%至10%的下降。

　　在销售和渠道建设方面，今年老凤祥的发展速度是历年来最快的一年。我们认为，明年才是市场真正受到危机波及的一年。顺境时扩大实力，逆境时增长能力，老凤祥深刻理解这个道理，并加以深化。实际上，实力和能力同时增长，是老凤祥抓住改革开放大好时机发展壮大的原动力。

　　2009年，老凤祥主要的战略发展方向是寻求质的突破。针对黄金料价的波动，老凤祥将加快供货、组货和配货等环节的频率，并进一步提高服务水平。公司将采取融资、黄金期货对冲、价格锁定、分批采购、上门补货等手段，抵御黄金料价波动给下游经销商带来的风险。从某种程度上说，金融危机带来的冲击还远远没有黄金料价的波动造成的风险大。因此，老凤祥会更多地采取应对价格波动的措施。与一些小企业相比，我们有足够的金融专业人才储备，因此有较强的抗风险能力。