谁在为名人打扮，奢侈品牌还是造型师！？

    据《新闻周刊 中文月刊》报道，在2月一个下雨的早晨，瑞秋?卓依快步走入比佛利山半岛酒店里名制鞋师周仰杰的奥斯卡套房。她穿着罗伯特?卡佛烈的夹克衫、紧身牛仔裤配 Chloe 的腰带和 13 厘米高的有孔靴，迅速向四周的人群打量了一圈。周仰杰预订了这间套房来迎接社交名流、明星和一流造型师，他为卓依这样的客人搜寻鞋子，以应对奥斯卡周无数的晚宴和派对。卓依穿过金发碧眼的女人堆直奔卧室，那里的家具被长桌代替，每张桌子上都放着跟高得危险且价格贵得惊人的女鞋。

    卓依用她响亮的新泽西北部口音对一名的销售代表说：“萨尔玛?诲耶克要那款鞋，要 6 号尺寸。”她拿起一双有孔和佩有带子的金色皮革鞋，并指了指其他几双金银的鞋子，把它们留给女演员和编剧朱丽?德尔比。她还捡起一双黑色的后跟鞋，郑重其事地问：“我们能在鞋跟上镶上钻石吗？”这位名叫吉米的销售代表点点头，匆忙记在纸上。

    卓依是好莱坞顶尖造型名人之一，一天收取数千美金为影视、音乐明星们打点形象。十年前，名人造型师的工作甚至还不存在。但随着首映仪式、慈善节日、颁奖典礼的冲击和娱乐记者、名人杂志、电视娱乐秀的增多，现在的明星们需要穿得好像是从《Vogue》杂志里走出来一般。结果，除了在好莱坞中扮演重要角色以外，造型师们还兼任宣传人员、私人助理、培训师和厨师。他们参加时尚秀，时不时为客户购进最时尚、性感、迷人的服饰，并有条有理地把它们放在衣橱中。如果有大型活动比如艾美奖颁奖典礼，造型师们会在现场扮靓他们的名人客户，包括佩戴珠宝和恰当地系上腰带。

    如此的角色让这些造型师在奢侈品行业中扮演着重要的角色 ── 这个行业价值 1.2 万亿元人民币(1,570 亿美元)，由路易威登、古驰、普拉达、迪奥和香奈儿等品牌统治。它们中的大多数成立于一百多年前，起初只是一名男性或女性自己开的小店铺，将手工缝制的美丽服饰出售给富人。但在过去的 20 多年里，商业界大亨们接手了这些旧店铺，并将它们变成了价值数千亿元的世界级品牌。为了将利益最大化，奢侈品牌向中下级市场延伸，将目标消费者定位在中产阶级买家，为他们提供稍低价格的商品，比如有商标的 T 恤、太阳镜和手提包。

    这些奢侈品牌在各个旅游胜地比如拉斯韦加斯和怀基基海滩，开设了成千家新店铺；它们还开设了许多打折店，以 5 折到 2.5 折的零售价格销售他们的库存品。为了获得更多消费者，奢侈品公司还大大增加了广告费的预算。古驰的广告花费从 1993 年的 4,425 万元(590 万美元，占营业额 2.9%)，上升到 1999 年的 6.4亿元(8,600 万美元，占营业额 7%)，但这个策略绝对值得。1994 到 1999 年，古驰的销售额从 19.8 亿元(2.64 亿美元)蹿升到 90 亿元(12 亿美元)。2004 年，古驰的首席执行官罗伯特?波雷特宣布，他计划到 2011 年使古驰营业额翻倍，达到 150 亿元(20 亿美元)。而这家公司正在达成这个目标的路上稳步前进。

    尽管有这些新产品、新的折扣商店和巨额的广告预算，对于奢侈品牌来说，最廉价和有效的吸引眼球的方法还是由名人穿着他们的服饰。古驰的前公关总监丽萨?夏艾克说：“如果你能让合适的男演员或者女演员穿着你的衣服走在红地毯上，口中不断念着设计师的名字，那么你的品牌就会受到热烈的追捧，人数大得惊人。”像卓依这样的设计师知道名人们产生的效应有多大。名人所做的每一个决定、说的每一句话，都可能成为价值 750 万元(100 万美元)的免费广告。

    电影明星能够推动时尚行业的销量绝对不是什么新鲜事。当琼.克劳馥于 1932 年在电影《莱蒂.林顿》中穿了一件阿德里安设计的白色礼服之后，梅西百货商店卖掉了 50 万件同样的礼服。1956 年格蕾丝.凯丽在和摩纳哥前国王兰尼埃三世结婚时身穿的礼服是有史以来被仿制过最多的服装之一。在好莱坞的黄金时代里，最大牌的明星们依赖摄影棚的服装师来为他们挑选服装，以此能在好莱坞小镇上风光露脸一晚。但在 1950 年代，美国一所最高法庭裁决了一宗好莱坞反托拉斯案件之后，这种服装师经营业务的方式被强行改变了。他们和男女演员一样，不再受到合同的束缚，而相反成为了自由职业人，可以在不同电影之间穿梭。

    明星们没有了摄影棚里服装师给他们布置好的免费衣橱，只能被迫自己购买服饰来参加首映仪式和颁奖典礼。问题是，大多明星都没能自己培养出品味。洛杉矶“落伍城市”的称号更是加剧了这一问题。那儿的民众知道该如何穿得差劲些，但再也没有人知道该参照什么让自己打扮得更高雅时尚些。除了社交名流淑女比如贝西?布鲁明基和南希?里根，仍然有造型师比如詹姆斯.哥勒诺斯，来帮她们用南加利福尼亚服装店的行头装扮以外，其他大多数名人们只能自己打扮，而有时候这么做的结果是灾难性的。谁会忘记 1989 年黛咪?摩尔身着黑色披肩和自行车短裤走过奥斯卡红地毯的场景？名人们还是需要一些高品味的人来指导他们如何像前辈们一样穿着高雅，而乔治阿玛尼实在非常乐意承担这一任务。