资本圈最推崇的奢侈品牌

　　资本圈人士对顶级奢侈品认知度、美誉度较高

　　本次调查随第五届新财富最佳分析师、最佳销售经理、基金经理调查问卷一起发出，532名受访者包括公募基金的基金经理、投资总监、研究总监、研究员以及社保基金经理、保险资产管理公司的投资和研究代表以及QFII。他们主要分布在北京、上海和深圳三地，累计掌控着超过3万亿元的资产。这些在中国的资本市场上呼风唤雨的 人物，同样也是奢侈品消费大军“中产阶层”中不可忽视的一员。

　　与诸多新兴事物的中国式进程一样，奢侈品在中国的演化与发展也深深打上了“有中国特色”的烙印。在中国私人飞机和游艇可能还是各种财富榜上顶级富豪的专利，然而就广大的生活层面的奢侈品而言，中产阶层是绝对的主力。根据AC尼尔森的数据，现阶段，奢侈品牌要想在中国站稳脚跟甚至盈利，最重要的是盯紧1500万、年收入超过25万元的中产阶层的钱包。我们的调查显示，逾半数受访人士年薪超过50万元，高达94%的人拥有硕士及博士学历，年龄多在35-44岁(73%)之间。资本圈人士的品牌偏好，显示出他们对奢侈品的解读，也部分描绘出成千上万“属性”相同的中层阶级人士的消费行为和生活形态。

　　在资本圈人士眼中，奢侈品最重要的两个构成条件是历史和工艺。分别有31%和25.3%的人选择了“悠久历史，浓厚底蕴”和“材质出色，工艺精良”。2006年冬，在我们采访部分奢侈品牌时，亚洲区的总裁纷纷指出，中国的奢侈品市场仍处在培育阶段，教育消费者是他们目前的首要任务。在爱马仕北京的专卖店，有人一次就买走了价值60万元瓷器，完全不了解这个以制作马鞍起家的品牌最出名的是Birkin包和丝巾。

　　中国人的奢侈品消费正如《奢侈崇拜症》一书的标题那样，是对LOGO的顶礼膜拜，忽略了奢侈品的精髓：历史和文化底蕴。显然，调查显示，最起码在资本圈中，奢侈品牌口中的“教育消费者”似乎初见成效，资本圈的人士已经认同了文化和历史对奢侈品牌的重要性。在强调质量和服务(16.1%)的基础之上，另有13.7%的受访人士选择了“品牌名声、彰显身份”，奢侈品的符号作用依然影响着消费决定。

　　资本圈人士所看重的奢侈品特质，也体现在对不同物件的选择上。珠宝/首饰品牌的排名中，蒂芙尼以超过1/5的比例位居首位。近年来，蒂芙尼大力开拓相对大众的市场，低价的银饰系列在各国都赢得了广泛的市场，成为“可以负担的奢侈品”中的典型。平均售价200美元的银饰带来的销售收入占了公司零售收入的31%，与最高端的钻石珠宝旗鼓相当。这种以高端品牌销售低端产品的模式，在奢侈品行业风头正劲。从珠宝至手袋，再到汽车，奢侈品牌纷纷跨足大众市场，以此扩大市场占有率，同时又以高端商品维持着奢侈品的形象。