谁给她们戴上钻戒？

1764年，第一颗独粒钻石被轮船带到纽约时，新大陆的居民可能不会意识到，两百多年后，这里将成为未来世界钻石交易中心。

1938年，堪称广告业奇迹的宣传攻势，让“钻石=爱情”的观念一步步深入人心，也让钻戒成为全世界通行的求婚信物。

早期的美国人并不青睐钻石，直到19世纪50年代，人们对它的态度才有所改观（也正是此时，日后成为知名钻饰品牌的蒂凡尼在纽约开了第一间珠宝店）。其后，随着美国经济的腾飞，新富阶层对珠宝的消费与日俱增，一战之后，美国终于从英国头上抢下了“世界最大钻石交易市场”的桂冠。

但经济大萧条给方兴未艾的钻石消费重重一击。除了经济不景气，社会风气的改变也影响着市场，炫耀卖弄逐渐减少，钻石销售举步维艰，美国钻石的销量下降了50%以上（以克拉计），钻石的单位价格更是只及战前的零头。

然而，这还不是悲剧的终章。欧洲的钻石价格已经崩溃，重建大众对它的信心，几乎是不可能的：在德国、奥地利、意大利和西班牙，没有用钻戒当做订婚纪念的风俗；在英国和法国，钻石更像是贵族专属珠宝，而非大众消费品。更何况，欧洲正逐步滑向战争深渊，此刻下大力气推动钻石销售，无异于天方夜谭——这意味着，现在只剩下美国这一张牌了。

于是，刚刚成为世界钻石行业领导者的奥本海默家族（几年前，在戴比尔斯的倡导下，钻石业的中央统销组织建立，行业内的公司能在合作的基础上规范生产，并统一销售钻石），下了一个巨大的赌注：他们要和N.W.Ayer广告公司一起利用大众媒体，为美国消费者重新编制一套关于钻石戒指的“神话”——钻戒与爱情永远相连。正是这场肇始于1938年，堪称广告业奇迹的宣传攻势，让“钻石=爱情”的观念一步步深入人心，也让钻戒成为全世界通行的求婚信物。