简戒：情感定制+原创设计，意义经济下珠宝消费新趋势

 近年来，随着90后逐渐成为最活跃的消费群体，00后的消费实力也日渐增强，珠宝消费观念和消费趋势发生了深刻变化。

意义经济：90后的珠宝消费新主张

“消费者主权”成了一种年轻的态度，在他们的选择序列里，对比70后更注重价格、80后更注重品质，90后及00后的消费群体有以下四个主要特征：

1、有意义：他们虽然常常将“丧文化”挂在嘴边，却更愿意为故事、为内容买单，更看重品牌传递的价值观是否与自己相符，追求意义经济。

2、个性化：他们不盲从，不随大流、不从众，他们更看重产品是否够酷、有个性，追求与众不同的东西。

3、体验感：他们更注重仪式感和体验感，沉浸式体验，而这也是消费升级发展壮大的重要原因。

值得关注的是，一些新锐珠宝品牌已经崛起，并开始引领这一消费趋势。以简戒Janering为例，这个创建不久的新兴原创设计珠宝品牌，已经在天津等一线城市陆续开设品牌店，推出的情感定制钻戒深受90后消费群体及明星们的喜爱。

简戒janering打破传统的进店选购成品模式，在体验店里没有任何成品可以直接购买，而是由专业的设计顾问与顾客进行深度的交流、沟通，并通过简戒特有的访谈调研体系，系统全面地挖掘顾客的个性化需求，根据顾客故事中的点点滴滴，量身定制。

人的一生可以定制很多枚钻戒，钻戒不再局限于结婚场景。人生中的每一个重要的时刻都值得铭记，从新生、生日、成人礼、订婚、结婚、纪念日......每个人、每个年龄段都可以有定制钻戒的需求。

如简戒Janering所倡导的：人生中每一个重要的时刻都值得记念。

「宝宝戒」

随着90后大军逐批新晋成为父母，为宝宝们定制周岁戒俨然成为一种潮流，90后宝爸宝妈势必会带动宝宝们的个性化定制趋势。

一号指圈的宝宝戒

「定情戒」

越来越多的恋人在确定一段感情后，便用一对定情戒表达对彼此的真爱，也代表公开宣布已有稳定的交往对象。

（00后情侣以骰子为元素定制的定情戒）

（00后情侣以网游为元素定制的定情戒）

简戒：情感定制+原创设计，斩获“新锐品牌奖”

随着经济的不断发展和居民消费结构升级，我国钻石消费不再局限于婚庆场景， Z世代所拥有的最强的消费能力，将创造了我国超过80%的钻石需求。

我们有理由相信，像简戒这样，挖掘Z时代的个性化需求，把握消费观念的转变，通过情感定制+原创设计的模式，引领意义经济下珠宝消费的新趋势。2021年还会有更多这样的定制行业应运而生，杀出重围。