专访香港古珀行珠宝总裁沈运龙：品牌建立和保护

采访背景介绍：

古珀行珠宝（Aaron Shum Jewelry Ltd）是香港著名的珠宝企业品牌，在中东、欧美都享负盛名，拥有良好的市场口碑。旗舰饰品品牌冠玲珑更是首个及唯一一个获得「香港名牌选举」(前名为「香港十大名牌选举」)的饰品品牌，其开创的「六围一」术语及设计组合被业界广泛模仿和学习。

珠宝之家记者应邀前往香港古珀行公司新址参观，并采访香港古珀行珠宝总裁沈运龙博士。之前记者见过沈先生，这次采访有机会进一步接触沈博士，沈博士给人感觉儒雅，其见解和品牌建设经历也让人心生敬意。

“古珀行不是一般代工设计的工厂，我们的使命是创立珠宝产品品牌。而且在建立品牌后， 还要知道怎么去保护品牌，才能将品牌永续经营。”——沈运龙

一、古珀行珠宝（Aaron Shum Jewelry Ltd）品牌建立过程

编者注：古珀行珠宝企业无疑是香港珠宝企业品牌的一个成功典范。沈运龙先生更是香港珠宝行业的一个标志性人物，其奋斗的过程和经验十分值得我们学习。采访中，关于古珀行珠宝品牌的经历，沈先生给记者娓娓道来。

沈运龙：古珀行珠宝（Aaron Shum Jewelry Ltd）是在1985年成立，那时公司的名字是Jopard Jewelry Ltd。无奈公司创业后的第一年即遇到了麻烦。公司成立初期只有几名员工。当时我们没有自己的产品，就买了几件类似肖邦（Chopard）的产品到澳大利亚参加展览。肖邦发现我们有售卖其公司的产品，就找了香港最大的律师行之一发给我们信函，要求我们停止使用Jopard这个名字，同时提供产品来源。这在当时是一个很大的新闻，引起传媒的大幅报导。但是，古珀行的英文名称 Jopard与Chopard事实上有很大的差距，无论发音及字母拼法都不同。所以我们也找了一所律师行，提出两项建议：(1)愿意提供产品的来源，(2) Jopard的名字坚持不改。到了1987年，对方回复接受这两项建议，这件事情当时以为是解决了。

但后续的几年，即1989至1993年，我们到瑞士巴塞尔及德国慕尼黑等各地参展。Jopard这个名字依然受到肖邦的打压，并无理指控要求索取巨额赔偿，合共超过港币500万港元。多年的官司诉讼耗费了我们巨大的精力与对方周旋。在1993年，我唯有放弃Jopard的名称，转用我自己的名字，即Aaron Shum Jewelry Ltd。

编者注：古珀行的英文名称，由于与国际大品牌有少许相似，造成了很长时间的纠纷。即使古珀行在海外得到展览会主办商的支持，也依然被挤压。古珀行一路走来艰辛不断，如今古珀行在中东取得骄人的成绩，全是经过沈先生努力不懈，在永不放弃的信念下取得。

沈运龙：90年代的时候，我们在中东那边生意很好，在沙特阿拉伯开设了名为 Lifestyle Arts & Fine Jewelry 的零售店。很不幸地，我们在当地的8家零售店，后来被担保人侵占。之后，我在杜拜再次开店，但被当地一个很大的财团用同样的名称售卖相似的家居精品摆设。由于中东法律制度并不健全，要与他们竞争是很困难的事情。于是，我们被逼放弃家居精品摆设的生意，改名为Lifestyle Fine Jewelry，专注珠宝及手表业务。

古珀行转营后，即使面对近几年全球经济不景气，我们还是从十家店发展到三十多家，而古珀行品牌不仅在中东是知名的珠宝企业品牌，乃至印度、欧美等世界各地，古珀行珠宝都是一个让人尊敬的企业品牌。

编者注：对于品牌的建立和保护，沈先生绝对具资格分享我们一些道理和经验。从古珀行的故事，我领悟到创立品牌，最重要的其中一点是坚持。