奢侈品牌爱马仕子品牌“上下”受挫中国市场

 “上下”品牌的“领袖”系列服装和“桥”系列茶具，在中国消费者眼中与落后的时代联系在了一起，很难成为当今中国时尚的主流。

法国奢侈品制造商爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌，经历水土不服并连续4年亏损后，绝顶杀回巴黎开店。在中国本土玩“中国风”很难异军突起，而在欧洲市场，或许容易得多。

爱马仕日前宣布，今年年底将在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面，紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店，预计店面面积约为80平方米。

“上下”品牌的定位为中国传统手工艺商品，在其官方网站上，展示着紫檀的古式座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装以及玉和玛瑙。所有元素均与爱马仕品牌毫无搭界。与其一脉相承的仅仅是传统手工艺。