宝诗龙:珠宝金字塔顶端又多出一魅惑之选

Boucheron（宝诗龙）

诞生地：法国

品牌线：宝诗龙

产品线：珠宝、腕表等

影响力：顶级珠宝饰界中的邪典

师承顶级珠宝大师朱尔斯·夏兹的弗德列克·宝诗龙，于1858年创立同名品牌。由此，珠宝金字塔的顶端多出一道魅惑之选，或许只有用某香水品牌的名字来形容最过贴切：毒药。

创始人：弗德列克·宝诗龙

Not Bourgeois，这是2003年宝诗龙新任创意总监派崔琦推出的第二套设计系列。提供两款翻译：“不属于中产阶级”、“非布尔乔亚所有”，偏爱直白或委婉，悉听尊便。

其行销策略的明晰，在受众区隔上绝不含糊其辞、拖泥带水，这正是这个品牌为人激赏所在。它的坚决不讨好、不对所有阶层的消费者上下逢迎、八面玲珑，使其品牌血统经过了一个半世纪也堪称纯正——只不过千禧年的GUCCI收购事件也令其部分产品迎合了不可阻挡的年轻化浪潮，在此之前宝诗龙只贩售一万五千美金以上的顶级珠宝。

许舜英曾在《大量流出》一书中调侃道：作为一个中产阶级，首先你必须懂得在适当的场合（例如，看到满街跑的TOYOTA汽车，或在诚品书店卖出它的第三千本新法式烹饪食谱时），冷冷地从齿缝中丢出这个脏字“小布尔乔亚！”

既然中产可以不齿小资（小布尔乔亚），被反不齿一下也在情理之中（人品守恒定律）。

若硬要冠之以桀骜，宝诗龙也自有其不驯的底蕴。

首家采用垂直立体胸像展示产品的珠宝商；第一个把钻石融入珠宝设计的品牌；在19世纪唯此一家购买法国王室珠宝；多层次镶嵌工艺的首创——以至于精细到完全看不到镶嵌底座，只有拥有过的人会明白由此带来的崭新珠宝体感。