珠宝高级定制：“独有”比“稀有”更珍贵

高级定制在深圳悄然火热起来，目前国外品牌进入中国珠宝重地深圳开展高级定制已经开始，国内珠宝设计品牌一直也在高级珠宝定制方面努力，将会是一场新的高级市场竞争。下面是南方都市报的报道。

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珠宝最奢侈其实不是光、影、造型，而是一种气质和气氛的融合。当这种气质和气氛的融合恰到好处，表达出独一无二的强大气场来，就是所谓的独创性。哪怕是Tiffiny和Cartier，在中国卖的都是定量产的珠宝，但是现代奢侈品的范畴，已经从“稀有”向“独有”进化。定制是一种新的消费准则，顶级珠宝定制悄然来到了深圳。

定制不是为了让人羡慕，而是自我肯定的“超物质”

所有人都觉得LV贵，是顶级品牌，但是在欧洲，有很多不知名的小店，随便一个皮包就顶上几十个LV.享受定制服务的人，是没有任何炫富的成分在里面的，他关心的不是商品本身的价值，而是他的心理价值———我是不是有能力，可以买下“我想要的”。

深圳是没有定制的传统的。但凡定制，通常是为了某一个重大的特定场合，将一颗家族流传下来或即将被家族流传下去的、有特定纪念意义的名贵宝石，交由设计师重工手造。从设计到成品，起码要花费半年以上的时间———如果你不是爱马仕名流档案中的一员，想拥有一个爱马仕的定制提包，大约需要5年时间；香奈儿的门槛稍微低一点，一套定制套装只需要240个小时，当然其中不包括数次往返欧洲试装的时间———珠宝当然也不例外，佩戴者和设计师要反复来回地沟通，以确保这个珠宝就是专属。深圳，即使是拥有顶级消费能力的那部分金字塔尖的人，多数等不及。

不管是定制珠宝还是定制服装，在深圳起步都比较慢，还有另一个很重要的原因是，深圳的社交没有“规矩”。在上海，一个弄堂里的老太太都会很讲究，“侬是吃洋行饭的咧”，这就是一种“见识”。在中国，全民高消费在东北，而顶级消费都在上海，连北京和广深都比不上，定制是同样的道理。深圳人还没有这种“见识”，没有真正意义上的上流社会，没有真正意义上的名媛，没有花好几百万去定制一款珠宝却不是为了让人羡慕而仅仅是一种自我肯定的气度，而所谓定制，它的本质其实恰恰是———超物质化。