深圳珠宝加速接轨国际市场

创意是塑造品牌的关键

记者昨在展会现场看到，深圳的珠宝商纷纷调整了参展策略，不再是急着拉订单、卖产品，而是把主要精力放在品牌推广、形象展示和创意设计上。

粤豪珠宝负责人认为，目前对深圳珠宝商来说，并不缺资金和技术，缺少的是品牌的知名度，而打开品牌知名度的办法，除了过硬的产品质量和信誉保障外，更重要的就是企业的形象和产品创意设计。事实上，现在国际大的珠宝品牌比的就是创意，谁有更好的创意设计，谁就能吸引眼球，抢得市场，而这离不开高素质的创意设计人才，深圳目前最缺的就是优秀的珠宝设计人员，因此，深圳要成为顶级的珠宝产业中心，必须在人员储备上多下工夫，这样才使得低成本的优势更加具有竞争力。

“塑造珠宝品牌的道路并非一帆风顺，特别是金融危机爆发后，欧美国家对珠宝首饰消费锐减，这给深圳珠宝开拓国际市场带来很大的冲击。”一位珠宝商坦言。

今年，深圳珠宝产业已经进入转型的关键时期，商家之间的竞争开始由价格竞争、广告竞争逐步转向服务竞争和品牌竞争，首饰消费也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。专家建议，深圳珠宝企业要接轨国际大品牌，就要在品质提升、品牌塑造等方面下工夫，同时要重视原创设计和质量监控，在品牌建设上加大投入，加快产业升级。