陈志君：让黄金首饰时尚起来

“黄金首饰带给你的是在文化上、感情上面的联系”

主持人：就像您说的黄金首饰有保值的作用，消费者也可以去银行，交易中心直接购买实物黄金，关于黄金首饰和实物黄金之间这种投资大概有一个什么样的区别？

陈志君：黄金协会在世界各地做的推动来讲无外乎两大任务，当然都是以饰品黄金为重，最大的资源是放在黄金首饰的投资和推广，另外一个就是黄金投资项目，为什么这两个项目要做这样的切割，其实我们希望是看到在行业内来讲，因为毕竟整个中国黄金市场的放开不到十年的时间，在这个行业内推动的话怎么样让消费者从过往都去金店买黄金，当送礼或者自己戴，随着市场慢慢的放开，投资性的东西在整体的投资资产配置之上黄金能不能扮演一个平衡的角色，我们一直以来都在沟通一个观念，投资黄金应该不是投机的，应该是在一揽子投资里面来讲是摆一定比例的份额在实体黄金投资上面，在股市，债券，银行存款，投资物业房地产等等，都有不同的风险和意义，随着人不同的风险承担状态会有不同的风险排列组合，为什么一再呼吁黄金在里面不是最高比重的，但是必要有一定比例的安排和配置，这两年特别明显，当经济整个反转，金融风暴冲击，通货膨胀的隐忧就会有一个制衡部分的作用，产生资产的平衡，可能在其他的部分是有损失的但是黄金有一个适度的表现，当然这个比例上并不会太高，未来我们看到一个发展的景象，就是在未来零售渠道部分，卖黄金首饰的是越来越生活化的，是很品位化的，因为一些特殊场合的需求会走进去的，不管是买来送给自己，送给朋友或者是小孩子的赠礼等等，知道可以在那里找到传递特殊意义好的首饰送人，投资项目来讲类似像跟中金公司包括一些商业银行的金条，就比较回归到投资的本意上面去，未来当卖出和买回的渠道打开之后，消费者就会知道什么时候有一个变现的渠道，购买的成本和回收有一个获利的比重，黄金首饰一直存在不需要去讲但是是一个潜在的资产价值，只要买了就有一个意义在，在广大的农村市场结婚收到婆婆或者家人送的黄金首饰。 主持人：这个是传统的礼节。

陈志君：其实知道这个礼不轻，如果买一套下来也是一两万块钱的成本，可是不会卖的，这是一个祝福，是一个传承，以后真的黄金投资会找一些更适合的商品，黄金首饰带给你就是在文化上，生活层面，感情上面的联系，在不同的时点可以找到不同黄金首饰的选择，那个是代表整体的消费者水平从以前很基础的生活层次到现在的文化层次，整个消费市场会更有期待，会有好的商品，好的元素跟消费者做沟通。

主持人：就像您说的近几年来我们一直在宣传改变人们对黄金首饰固有的观念做了很多的事情，能不能具体谈一下怎么样做的？因为我在去看电影的时候，在电影院看到了K-GOLD的广告，非常的吸引人，很时尚，就是在广告当中也是非常出色的表现，不知道除了这种还有其他很特别，非常有力量的宣传手段吗？

陈志君：从03年开始我说到三个项目K-GOLD，囍福，意大利18K金饰和07年开始的纯金金品项目，为什么在重点城市做，因为重点城市的消费代表是一种意见，意见领袖产生的力量就是人们潜移默化往下去延伸，都有很清楚的定位，囍福结婚金饰就非常针对婚庆这样的时节来自两代之间的传承和交流和祝福，所以在这里面黄金所代表的是跟其他的贵金属首饰和不同的首饰不可取代的角色是两代之间，家人之间的概念。意大利18K金饰就是时尚，引领潮流的风范是很个性化的，是很匹配不同生活品位的，是很多样性的，颜色的多样性，款式的多样性，所以一定可以找到不止一件的首饰可以匹配你不同场合的时尚穿着，纯金金品希望彰显整个黄金首饰是属于中国人应该有的骄傲和与时俱进现代感的传承，纯金不再是上一辈的，形象比较老旧的，不贴近现代生活的，我们必须要说是随着不同的时代有不同的展现方式，有这么多新锐的时装设计师，这么多导演，这么多明星都是一个力量，这个力量就是中国国力的展现，黄金首饰在里面一直扮演着一个角色，我们希望通过产业的带动去达到一个转型和变革，透过第一线市场，包括消费者严苛的试练，如果打动你们未来会往内地的散播，这样的带动性才有更好的效应，这也是未来我们会持续加大力度去做的，所以三个项目有不同的定位和不同沟通和传播讯息的方式，都希望跟不同的受众群去做沟通，绝大部分消费者三个商品都会碰到机会，我们的努力和我们的挑战在每一个阶段消费者碰到的时候都愿意对我们的黄金首饰留下一些关注度，准备一些预算去能够匹配他所需求的商品。

主持人：好的，谢谢！