中国奢侈品消费群体的三大特征

到 2015 年，中国将会拥有全球第四大的富裕群体。

导语:尽管全球经济低迷不振，但中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到 2015 年，中国将会拥有全球第四大的富裕群体。对这部分群体购买行为背后的原因的深入理解将帮助商家在竞争中获取有利地位。我们的研究工作包括在 16 个城市对 1,750 名中国富裕消费者进行面对面的采访。中国的富裕消费者是指其家庭年收入超过 36,500 美元(约合人民币35万)的人，该收入水平具有的消费能力与年收入大约 10 万美元(约合人民币97万)的美国家庭相当。这些中国富裕家庭的平均年收入约为 8 万美元(约合人民币78万)，代表了中国城市中 1 %收入最高的挣钱者。

巨大且越来越大的市场

2008 年，中国富裕家庭的数量达到了 160 万户。预计到 2015 年，这一数字将攀升到超过 440 万户，在绝对数量上仅次于美国、日本和英国。即使将当前的经济低迷考虑在内，在未来 5 ～ 7 年中，中国富裕家庭的数量也很可能以大约 16 %的年增长率快速增加。与此相比，在发达国家，富裕家庭数量的增长预期在很大程度上与 GDP 的增长保持一致。

正如预计的那样，目前，绝大多数中国富裕家庭都生活在中国东部和中南地区的特大型和最发达的城市之中。中国的四个最富裕的城市——上海、北京、广州和深圳——的富裕消费者占到全部富裕消费者的大约 30 %不过，这种聚集现象正在发生变化。

我们的研究表明，在未来 5 ～ 7 年中，中国富裕消费者数量的增长有 3/4 将出现在规模最大的几个大都会以外的地区。那些希望抓住中国富裕家庭数量不断增加带来的全部商机的企业，千万不能像它们现在常常做的那样，忽视中国的中小城市。