2009年8月28日，位于北京崇文门外大街3号新世界百货综合馆一层正门大厅的周生生新世界店于8月28日正式开业，周生生珠宝的领导与新世界百货高层等贵宾共同为新店开业进行了隆重的剪彩仪式。活动的珠宝汇演中，几位模特为在场嘉宾展示周生生最新款的秋冬时尚珠宝，包括The Love Diamond爱钻系列，Diamondin Motion炫动系列，Pt loving hearts铂金心影系列，及lady hearts钻石系列，黄金婚嫁系列，给在场所有传媒朋友及嘉宾献上了一场奢华的视觉盛宴。

周生生珠宝位于北京新世界百货的分店，店面达160多平米，店里的珠宝产品琳琅满目，包括有几大旗舰系列的爱钻系列、炫动系列、铂金心影系列，另外V&A、Hello Kitty及常规钻饰、翡翠、珍珠、计价铂金、黄金产品等的货品也是一应俱全，能满足顾客全方位珠宝的需求。