高级钟表 经典回潮

中国富人消费者的价格敏感度看上去不如国外富豪们。前几天在北京大肆庆祝品牌创立125周年的宝格丽日子并不好过，根据英国媒体早些时候的报道，宝格丽的Assioma手表全球销售下降了11％，而珠宝销售则下降了2.5％，宝格丽近些年来一直被俄罗斯的富豪们所喜爱。江诗丹顿在中国就要好很多，09年中国巡展北京站开幕第一天，就有人兴致勃勃预订了一块价值不菲的腕表。

对于奢侈品牌来说，09年中国市场的重要性已经在金融危机中不断被证明，《2009中国奢华品报告》显示出中国消费者仍然乐于购买奢侈品，接近90％的受访者表示自己不会因为经济疲软而放弃自己的消费喜好。但中国消费者显然不会是奢侈品牌的唯一押宝，时装界到高级钟表界一直都试图在保守中前进。对比时装界紧张的神经，钟表人对一些在经济危机中钟表工厂破产现象表现出了十足的冷静，毕竟这样的经济危机它们已经不是第一次经历了。

未预警的危机

真正能对钟表发展产生关键影响的是来自于技术层面的革新。上个世纪50年代由瑞士制表工匠们发明的石英表被日本人模仿发扬光大后，在70年代迅速成为一股风潮，它给当时的瑞士机械表致命的打击，数百家钟表品牌在“石英危机”中倒闭，上万瑞士制表工匠在那次危机中失业。一名女制表师在这次危机中丢了工作，成了一名邮局工人。

浪琴总裁WalterVonKnel5月份时接受媒体采访时提及他在浪琴工作的40年中共经历了4次经济危机，这一次的危机与往常不同的是没有任何预警。他同时表示浪琴前三个月中国销售并没有受到太大影响。浪琴是斯沃琪旗下的中端价位品牌，另一个中低端品牌天梭在北京东方新天地的店里，每天有不少人在柜台咨询。而其他的大多数腕表品牌并不愿谈及今年危机中的具体销售数据。

这些不算太坏的销售状况可能仅仅是在中国，或者仅仅能说明钟表的低端市场没有受到影响，毕竟对于大部分人来说，买一块售价几千元的天梭还不会让人心疼。事实上，今年上半年瑞士钟表业出口业绩下滑严重，5月份下降27.6%，今年前5个月一共下降25%。在今年的日内瓦表展上，已经有些东西悄悄地改变了。过去每个参展商内设的专柜都摆有的高档红酒、香槟、果汁、鹅肝、三文鱼、鱼子酱，乃至各类瑞士高档小吃，都是为前来洽谈商议订货合同的客户准备，可以随意享用，而为压缩开支，今年备有红酒与香槟的只是个别参展商，大多数则改为普通饮料与水果。往年每当展会结束前各家参展商都会举行盛大宴会款待客户与特邀贵宾，但今年从19日开展那天起就已安民告示，大多数参展商只准备在展览结束时举行小型告别招待会，而且被邀请者也须再三计议，名额控制得特别紧。至今，经济还没有见底，有些专家认为，瑞士钟表业才处于危机的开端。钟表业专家GrégoryPons认为现在的水平又回到了2006年，2006年已是发展不太好的年份，而未来还可能更糟。从全球来看，奢侈品集团并没有在抵抗危机方面起到多少作用，他们的年损失在30%或40%，这是相当大的数字。很多大公司如FrankMuller和历峰都在进行大幅度裁员。情况显然不是在国内听说到的乐观。