解析中国奢侈品的品牌基因

导语：福州东方百货为VIP客户专门闭馆设立的一场“富人专卖会”上，9个小时的营业额达到1000多万元，其中一些国际高档奢侈品销售额指公司在某一时期内所卖出的商品或服务的款项。亦称“营业收入”(revenue)或“营业额”(turnover)。占了三分之一，就连原本只是想吸引眼球的一只价值40多万元的限量版名表也被买走；而近来，包括拥有90个国际顶级品牌、938个全球知名品牌的新光天地购物广场，亚洲首席时装名店连卡佛打造的金融街购物中心的先后亮相……在北京、上海、广州、杭州、福州等大都市，一批批国际顶级奢侈品正悄悄地向人们炫耀着无比的奢侈魅力。

福州东方百货为VIP客户专门闭馆设立的一场“富人专卖会”上，9个小时的营业额达到1000多万元，其中一些国际高档奢侈品销售额占了三分之一，就连原本只是想吸引眼球的一只价值40多万元的限量版名表也被买走；而近来，包括拥有90个国际顶级品牌、938个全球知名品牌的新光天地购物广场，亚洲首席时装名店连卡佛打造的金融街购物中心的先后亮相……在北京、上海、广州、杭州、福州等大都市，一批批国际顶级奢侈品正悄悄地向人们炫耀着无比的奢侈魅力。

摩根士丹利分析师指从事公司数据、经济数据或价格图表分析，借此提出交易建议的人员。克莱尔-肯特表示，人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。安永会计师事务所的一份报告表明，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。未来10年，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二。就是这样一个庞大的市场，使得众多国际奢侈品品牌“抢摊中国”，就连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会也抢滩上海，珠三角的奢侈品展也陆续举行。

只是，在这场发生于中国市场的商战上，还看不到国内品牌的强势加入。真正“拿得出手”、具有国际奢侈品牌认知度的本土品牌少得可怜。值得欣慰的是，在日前举办的首届中国奢侈品品牌高峰论坛上，专家学者以及企业代表都感到，中国企业的奢侈品品牌意识已经开始觉醒，国内奢侈品高端品牌正在孕育中。

本土奢侈品品牌缺失

奢侈品品牌在国际上普遍的定义是一种超出人们生存与发展的需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。安永会计师事务所在其报告《中国：新的奢华风潮》中认为：“广义而言，奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。”

其实，奢侈的涵义是宽泛而模糊的，是无所不在的，奢侈的涵义也随着时代的变迁而变化着。在欧美国家，奢侈已经成为了一种生活的艺术美学，奢侈也早已远远超越了过去人们对奢侈消费就意味着“腐败、衰败、不公平、浪费”的理解，奢侈观念和奢侈品消费实际上已经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。奢侈作为一种艺术美学，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义。深谙此道的精英们实际上早已超越了以物论物的阶段，认同并真正理解奢侈蕴藏的文化内涵，并以适当的物质或行为方式来演绎、展现能真正塑造自我的风格。

“那么，今天的中国究竟有没有本土奢侈品品牌呢？可以明确地说：没有。至少还没有比较成熟的奢侈品品牌。”欲将牦牛奶打造成中国奶业奢侈品牌的西部牦牛集团董事长谢剑也深深地感到，我国奢侈品的消费每年多达100个亿，这个巨大的市场份额法文Tranch的含义是“一部分”，广泛用于指一部分(a portion)、获分配的分量(an allocation)及分期交付的其中一期(an instalment)等。几乎被国外奢侈品占领。原因就是中国还没有自主的奢侈品品牌。

在首届中国奢侈品品牌高峰论坛上，国资委研究中心主任王忠明分析说，中国缺少本土的奢侈品品牌。一是由于长期的资本短缺，资本配置的渠道不畅通，使得我们还没有足够的资本能够输入到品牌的内涵、奢侈品的塑造以及科研上去，品牌很难有足够的生命；二是奢侈品的产生都有周期，表现在时间上就需要有足够的长度。但是，由于历史的原因，在中国，奢侈往往被人们摆到了社会话题、社会纷争等各种漩涡的中心位置，因此，人们对奢侈，总是看到了它的负面影响，奢侈也总是被演绎为浪费、无节制、贪婪、极度不公平，甚至放荡，成为社会普遍攻击的对象，这也就造成了中国的奢侈品，无论是在生产还是在消费上都出现了断层。而没有几十年上百年，足够的时间上的准备，是不可能沉淀出奢侈品品牌的。