奢侈品企业不堪亏损 并购风肆起

时尚业的并购风潮

今年Prada品牌的利润率已经下降了22%，销售额相对保持不变。但是到目前为止，作为私人集团的Prada还没有面临任何兼并和收购行动。Prada的CEO Patrizio Bertelli说用中长期的眼光在困难的市场条件下做企业是一个“企业家的任务”，集团的业务模式需要长期磨合。

正如历峰集团的Rupert先生上月初所说的：“任何我们希望购买的公司都是非卖品。”这家总部设在瑞士的珠宝和时装集团本月份报告显示，截止到今年3月底，公司净利润已下降31%，为10.8亿欧元。

并购投资银行Michel Dyens公司的高级常务董事Karen Walker认为，奢侈品企业特别是那些最梦寐以求的奢侈品企业大多是家族企业，这种企业往往没有兴趣出售股份。而且由于价格的持续下跌，现在也并非出售的好时机。

私人控股公司，如Hermes和Chanel也明确表示，他们不想出售股份，从财务角度来看也不需要出售。在意大利，奢侈品行业约40%的公司是独立的，如Giorgio Armani，2008年净利润率下降近15%，但是由于新开的50家门店使得总销售额有小幅提高。

米兰的分析师认为不论是Prada还是Armani，虽然他们横跨高端市场，相对不受任何行业的洗牌影响，但他们也不得不减少支出。

更值得关注的是奢侈品行业的债务水平。一位米兰的分析师说，许多奢侈品公司面临的关键问题是高额借款，迫切需要在某些情况下调整公司债务水平。例如，Prada至2008年底的债务总额为11亿欧元；Tod's首席执行官Diego Della最近有收购其他公司股份，但目前面临损失的境地；Falic集团则有意出售Christian Lacroix品牌股份；Tiffany公司于本月初收购了Lambertson Truex品牌，其高档手袋和皮具公司已在3月份申请破产。

亚洲市场：救命稻草或诺亚方舟

目前头疼的不仅是法国、意大利的时装品牌的CEO，英国时装品牌Burberry的首席执行官Angela Ahrendts、美国的Polo Ralph Lauren的首席运营官Roger Farah的日子也不好过，面临奢侈品行业的全体低迷现状，他们必须拿出切实有效的方案来改善净利润。

Polo Ralph Lauren公司称由于奢侈品行业的低迷导致第四季度利润率下降57%。截至3月28日最近的一个季度，Polo的净利润4500万美元，每股44美分，而去年同期的净利润为1.04亿美元。公司关闭六家商店并且削减了500个就业机会，分析师预期今年公司净收入将下降3%，跌至4.06亿美元。

公司首席运营官Roger Farah说因为此次危机对高端客户影响极为严重，所以公司现下面临的情况不同于往日任何一种。该时装公司称将采取成本削减措施来节省资金，而这些额外节省下来的2500万美元会被用于拓展高增长地区业务，比如包括中国在内的东南亚地区，以及用于加强新产品的开发。Polo Ralph Lauren年初获得在中国的经销权，公司认为，从长远来看，中国将是一个巨大的市场，是其进行全球扩张的主要目标。

Polo在东南亚八国的零售额达到1.5亿美元，总裁兼首席运营官 Roger Farah在接受WWD访问时表示，“预计未来10至12年东南亚的发展速度最快，因此我们一直都在打造我们的组织团队，以便能够迅速开展工作。”Polo将于明年年初对其东南亚的批发及零售进行直接控制，并将在香港建立中心以监督该地区的运营状况。

把亚洲新兴市场作为救命稻草的，还有英伦老牌Burberry。首席执行官Angela Ahrendts表示有意投资美国地产开设新店，但她同时表示公司将加大力度关注新兴市场，尤其是中国和巴西。Ahrendts在接受路透社的采访时透露说今年将计划新开10-15家门店，这些门店将开在交通便捷且已有Burberry门店的大城市。

Burberry对目前较为疲软的经济环境也有所计划，公司希望通过缩减成本来坚守2009年的利润率。Ahrendts说：“销售情况有所冲击是在所难免的，但是可能经过这些冲击我们将变得更加具有韧性。”她补充说明如果品牌各方面表现大大优于其竞争对手，那么就很有可能获取更多的市场份额。Ahrendts又表示，尽管去年新兴市场的销售额增长了50%，但是具体市场的情况已有极大的改变。例如，俄国和迪拜两国的销售市场去年相当强劲，但是在经济情况最不容乐观的今年，中国和巴西则成为最有潜力的两大市场。

法国奢侈品集团LVMH也于近日宣布，计划在中国上海建立一个5亿美元的豪华综合旗舰店。LVMH将于2012年开始运作此项目，旗舰店中销售与LVMH有关的一众知名奢侈品牌，如Louis Vuitton、Fendi以及 Christian Dior等。