西方奢侈品店仰仗亚洲消费者

背上沉重债务 改变奢华路线

尽管奢侈品牌横跨高端市场，从零售店的外表来看，相对来说并没有受到行业的“洗牌”影响，但全球经济不断滑坡的影响仍不可小觑。许多曾出手大方的高级客户一样开始捏紧钱包，在购买高价商品时变得更加谨慎。

据统计，全球奢侈品产业的形势目前都出现恶化趋势，香水、珠宝销量锐减，许多高级时装发布会停办，各家时尚公司都面临大幅削减成本的压力。一些知名时装周不得不压缩展示时间，而许多规模和知名度相对较小的公司也纷纷退出。《每日时尚》杂志主编戈弗雷·丹尼预测，在目前经济形势下，时尚男装的设计者将谨慎选择奢华路线。

自然，意大利的奢侈品牌也很难在这场“金融风暴”中幸免于难，并普遍面临利润率不断下滑的问题。据统计，到今年4月份，普拉达旗下各品牌的利润率下降了22％。阿玛尼2008年的净利润率下降了15％。华伦天奴2008年的核心利润也从3.3亿欧元下滑至3.2亿欧元。据最新统计数据预测，意大利2009年的时尚品牌销售将锐减6.5％。

另一方面，许多奢侈品牌曾不断扩展业务，最终却背上沉重的巨额债务。就拿普拉达来说，它曾经和LG公司合作推出过一款以普达拉为名的特别手机。这款顶着“金字招牌”的手机价位自然不低，问津者寥寥。目前，普拉达集团的整体负债高达12亿欧元。

从去年年底开始的国外奢侈品抢购潮，到处都是中国人

千方百计寻出路 瞄准中国消费者

面对经营困境，许多奢侈品牌都意识到了必须“行动起来”的时候了。普拉达已经任命年仅41岁的塞巴斯蒂安·祖尔担任新的首席运营官，接替在公司才干了两年的前任布莱恩·布莱克。

其实，对于时尚品牌来说，最重要的无疑是设计和市场。华伦天奴日前宣布其2009年秋季前发布新品已售出了30％，而且全部是全价出售，这样的销售业绩对于低迷的奢侈品市场无疑是打了一针兴奋剂。

而更让各个奢侈品牌兴奋的是，亚洲各国正迅速发展为新兴奢侈品消费市场。业界人士甚至预测，中国奢侈品市场两位数的增长将至少持续数年。到2014年，奢侈品公司大约四分之一的收入将来自中国消费者。

普拉达公司一位高层就曾坦言，“亚洲是一个重要的市场，是我们未来增长的希望所在。”就像记者在孔多蒂大街所看到的，几乎每家奢侈品店内都会出现亚洲面孔，来自亚洲地区的购买力不容忽视。目前，像古琦、普拉达、阿玛尼等许多意大利奢侈品牌在中国内地都设有直营店。不难预计，这些品牌在包括中国在内的亚洲市场的扩张势头将进一步发展。