福布斯中国奢侈品的市场调查

欧米茄腕表去年仅在中国市场平面媒体上的广告投放就接近亿元，江诗丹顿价格最贵的腕表高达1800万元，德国大众布嘉迪的一辆汽车4300万元仅仅是其起步价……除了这些西方奢侈品贵族，在中国本土，上海的世贸佘山庄园在售别墅的均价在5000万到3.8亿元之间，北京华彬高尔夫俱乐部顶级个人会员的入会价格为170万元，以招收中国学生为主的耀华国际教育机构高中阶段学费总额为36万元，海南万宁石梅湾艾美度假酒店一天的门市价为13.8万元……

以上是2009年6月10日，《福布斯》中文版杂志公开发布的“福布斯中国奢侈品市场调查”中所发现的。

在当前全球陷入经济衰退的时代，谈论奢侈品本身似乎就是奢侈的行为。然而，也正是在这样蕴含机会的时代，中国才成为奢侈品行业在当下与未来最生机勃勃的领地。一个疑问在于：为什么在危机来袭的情况下，顶级奢侈品还可以在中国凭借坚挺的高价占据不俗的市场？《福布斯》中文版杂志研究中国奢侈品市场已有6年，选择在这个关键的阶段公开发布“福布斯中国奢侈品市场调查”，正是出于对此类问题的探索。

《福布斯》中文版发现，不管是在人群上还是地域上，中国奢侈品的消费者分布范围都越来越广。经历过多轮的考验和机遇，最初的创富一代已经创造了不菲的社会财富，“富二代”逐渐成为中国消费奢侈品的重要力量，超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入构成了中国奢侈消费的新推力。二线城市的对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只会在中国一线城市逗留的奢侈品牌CEO们，现在纷纷前往二线城市掘金，而国内二三线城市的人群借助海外游购买奢侈品也已经屡见不鲜。

奢侈品行业并不是反周期行业，我们也不能用反周期理论解释其在经济危机下的强韧。事实上，在精致华美背后所支持着它的是严谨的产品哲学和商业逻辑，这坚韧的法则造就了其顶峰地位，也造就了其“抗衰退”的基因。而恰恰是当前的中国消费需求遇到了这具有抗衰基因的行业，造就了当前中国奢侈品市场的强劲。