在当前欧美黄金首饰热潮影响下,一股黄金首饰浪潮正悄悄地在本地酝酿着,这意味着黄金首饰会回流,但传统黄金首饰将会逐渐式微,取而代之的将是风格简洁利落,手工精致,材质华美,工艺卓越的设计。
应该是12年前吧,白金首饰铺天盖地而来,竟然令屹立市场少说也有半个世纪的黄金首饰光芒锐减。
据新加坡金钻珠宝公会会长何乃全观察,上世纪80年代,公会100多个会员所经营的约300家金铺,超过90%售卖黄金首饰,如今则恰恰相反,售卖白金首饰的金铺超过90%。这是1997、1998年前后黄金首饰失宠后所出现的一个现象。
虽然1970年代镶钻石的白金首饰一度走俏,但从1950年代到1997、1998年前,整个本地首饰市场几乎是黄金首饰的天下。1997年亚洲金融风暴来袭,市场天色突变,有些连锁金铺业务受到冲击,面对价格竞争的压力,为维持盈利不得不转型,开始售卖白金及宝石首饰。因为按件议价的白金及其他类型的首饰定价灵活,利润要比向来都按黄金重量计算的黄金首饰好。
当然这与当年的首饰潮流不无关系。宝兴(Poh Heng)珠宝董事庄惠裳受访时说,上个世纪90年代日本掀起一股白金首饰浪潮,亚洲首饰市场首当其冲,新加坡也不可避免地卷入这股首饰的白色浪潮当中。
保值功能推波助澜
时尚潮流就像海潮一样总有回潮的时候,目前一股黄金首饰浪潮正慢慢壮大。推动这波黄金首饰浪潮的因素有几个。
本身也是安昌珠宝董事经理的何乃全说:“过去买黄金首饰保值是上一代才有的价值观,现在年轻一代也开始认识到金饰的保值功能,特别是金融海啸爆发后,大家都看到商品期货价格不断下跌,黄金价格不跌反升,再度证明黄金首饰具有保值作用。”
何乃全说,其实不管黄金首饰或白金首饰都是金饰,都可保值,不同的是黄金首饰,特别是22K金,即人们俗称的“916”金,其含金量为91.6%多,而白金首饰通常为18K金,含金量为75%,两者的价值显而易见。加上18K白金首饰会加入银、锌或铜,日子一久会变黄,加入钯(Palladium)的会变白,除非那是含金量达90%的正白金(Platinum),但其价格又比黄金还高。相比之下,大家还是觉得购买黄金首饰更划算了。
另一因素是名人效应。庄惠裳说:“这几年名人如Eva Longoria、Oprah Winfrey、Angelina Jolie、Beyonce和Paris Hilton戴着金饰在红地毯亮相的镜头出街后,在国际时尚界和娱乐界,尤其是好莱坞和欧洲掀起热潮,让更多女性因此看到黄金首饰的魅力,竞相购买。” 华人传统不可丢
对许多人来说,黄金首饰还具备时尚和保值以外的意义。庄惠裳说,华人就有在特别的日子如结婚、新人敬茶等特别的日子里以黄金首饰为贺礼的习惯,这赋予黄金首饰特别的纪念意义,尽管过去几十年时尚潮流不断改变,这种习惯却保留至今。
以上这些因素证明黄金首饰是经得起时间考验的首饰。
黄金首饰“常青”有道
但回流的黄金首饰,必须换上新装才能赶上时尚潮流。庄惠裳说,下来的黄金首饰必须走简约、自然、优雅,又能表现真我的设计路线,还要借助现代科技使它更有现代感,更多元化些,以搭配不同服装,适应不同场合要求,才不会被消费者抛弃。
何乃全说:“与时代脱钩的黄金首饰只会逐渐萎缩,不会复兴,只有跟着时代走才是生存之道。”
为了赶上潮流发展,黄金首饰不但设计要跟上时代步伐,整个经营理念也必须与时并进,这并不容易。何乃全经营的安昌珠宝是一个已有73年,以黄金起家的家族式老字号,以前名叫安昌金铺,后来为适应时代需求把传统金铺的核心业务,扩展至跨越传统的时尚首饰。何乃全说,单单把安昌金铺改称安昌珠宝,一家人就矛盾了整整半年。
今天市场上仍有一批抱住传统不放的店家,他们一样有挣扎。他们不是不知道时尚黄金首饰是潮流趋势,可是又担心顾客不能接受附加较高设计费用的黄金首饰。在他们看来跟着时代走,不比守住传统市场来得稳当。
今年踏入第61个年头的宝兴珠宝,开始时也以黄金首饰为业务重点,转向多面性珠宝店后,仍保留传统黄金首饰这一块。
庄惠裳说:“传统黄金首饰仍有市场。”难怪她要把传统黄金首饰称为常青首饰了。不过她说:“常青首饰也不能一成不变,它也得更新,比如把它变得轻盈些,时髦些,这样才能吸引顾客上门。”