谁在为中国奢侈品元素做嫁衣

当越来越多的世界级奢侈品牌进入中国，当中国的新富阶层甚至白领都趋之若鹜地追赶奢侈品，当中国成为世界第三大奢侈品消费地区的时候，人们尴尬地发现，在这些繁杂的奢侈品中，难以找到中国本土奢侈品的身影。

寻找中国本土奢侈品

据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5％。其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人饰品。

然而，在这些奢侈品中，人们很难发现中国本土奢侈品的身影。中国的富人阶层对西方的奢侈品品牌趋之若鹜，并不是因为“崇洋媚外”，而是因为“没有真正意义上的中国奢侈品牌”让他们去消费。Sally是国内一家著名女性时尚杂志的编辑，28岁的她在谈到消费本土奢侈品时，认为自己其实也非常喜欢中国的那些有着厚重历史感的服装，比如旗袍、云锦服装等，但问题在于这些服装没有形成品牌化，可选择的余地不大。“结婚的时候我也许会去定制一套云锦服装。”

事实上，中国并不缺少本土奢侈产品。“例如比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝，还有一些高档的红木家具等等。”零点集团董事长袁岳对《中国新闻周刊》说。

产品有足够好的质量却缺少响亮的品牌才是中国奢侈品行业致命的缺陷。“价格高并不意味着就是奢侈品。”袁岳说。而中国历史上有不少与皇家相关的产品，即那些所谓的贡品，这些都很有可能成为中国未来奢侈品品牌的符号。

比如，南京云锦是中国元、明、清三代皇家、商贾、高官专用的最高贵织锦面料。今天，这些动辄上万元的云锦服装，也已经开始叫板国际顶级品牌“阿玛尼”、“范思哲”等。

“目前南京从事云锦制造的熟练工人不足200人，织造、染色、配色、切金线、搓绒等工艺，都要师傅带徒弟慢慢学，学会至少要5年时间。独特的品质和工艺以及高档的定位，将是我们未来进入顶级品牌的保证。”南京云锦研究所副所长张玉英对本刊说。

安永的报告分析说，未来的5～10年，中国的本土奢侈品品牌将在文革后成长起来的这一代人中成长并流行起来。同时，中国品牌也将走上国际舞台。

事实也正是如此。在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。