奢侈品市场 实店冷清网购火爆

正在扩容的成都奢侈品市场呈现出“冰火两重天”的局面，在实体店受到冲击之时，成都年轻人选择了另一种方式购买奢侈品，奢侈品在成都发展潜力很大，关键在于商家如何调整思路留住顾客。

“现金为王”这句话从去年下半年流行至今，在全球金融危机继续蔓延的大背景下，奢侈品行业所受的影响自然不容小觑。记者近日走访调查发现，正在扩容的成都奢侈品市场呈现出实体店“冷清”、网络代购“火爆”的冰火两重天。

奢侈品实体店艰难前行

“预计，商场的业绩在稳步中有小幅增长。”业内人士有些担忧的语气中透露出，近几年一直保持着高速增长的成都奢侈品市场，正在金融危机背景下艰难前行。

大牌与现金的较量

在美美力诚百货古奇专柜，王女士和同伴把一款古奇经典图案的手袋看了又看，犹豫再三后，两人还是离开了该专柜。据了解，王女士是一个“手袋迷”，近几年每季都会为自己添置一款大牌当季新款手袋。而从去年下半年至今，她只在过年前换季打折时购买了一款4000多元的手袋。“和大牌手袋相比，现金更让人有安全感嘛！”王女士告诉记者，她的先生经营一家广告公司，金融危机对广告公司的经营影响尚不大，但也要未雨绸缪，尽量节省支出。

据仁和春天百货总经理刘中源介绍，今年1-2月，商场整体销售继续稳步增长，和去年同期相比增长7%。虽然是在增长，这个速度却远远低于往年30%的增速。该卖场宝格丽专柜导购员刘小姐介绍，去年下半年专柜销售受到了一些影响，但眼下已基本和去年同期持平。

除了高端百货卖场，其他奢侈品品牌专卖店的人气似乎也不够高。在春熙路的亨得利钟表店，记者发现，营业员大多是无所事事地站在柜台前，表情冰冷地看着偶尔拎有“太平洋(15.06,-0.30,-1.95%)百货”、“伊藤”等标志购物袋的市民进进出出。对于眼下成都的奢侈品市场现状，省商业连锁协会会长冉立春认为，当宏观经济形势受到影响时，人们的需求也自会受到影响。全球金融危机已影响到了奢侈品行业，但金融危机对于零售行业的影响一般会延后，目前其影响还仅停留在表面。

国际大牌不打折扣

奢侈品市场受到了全球金融危机的影响已是不争的事实。然而，记者走访仁和春天、西武、美美力诚等本地高端百货卖场发现，包括LV、卡地亚、宝格丽、菲拉格慕、古奇等在内的奢侈品品牌却丝毫没有打折促销的迹象。

“我们的新品基本都不会打折”，据仁和春天的导购员介绍，一般只有商场的VIP顾客才能享受到折扣。仁和春天相关负责人介绍，目前商场的促销活动是按既定计划执行，定期会有一些常规的促销活动，不会因为金融危机而作出太大调整。大幅度大氛围的促销仍然只会出现在换季时，若要说和全球金融危机前相比，最大的不同之处在于现在厂商会提前启动换季促销活动，消化库存。

当然，也有部分品牌作出了定价调整。在美美力诚，记者发现，一些二线品牌专柜服装单件价格大多在4000元以内。据BCBG导购员介绍，该品牌今年已将定价普遍调低，新品价格比去年差不多降低了40%。