海鸥腕表：中国本土的奢华主义

我仔细看过海鸥第一版的双陀飞轮，是采用了不锈钢外壳的试做版本。其面盘的雕刻花纹是从12点位置下的海鸥商标处向外扩散的太阳光效果。很好地衬托了海鸥商标的高贵气质。3点位置印刷着双陀飞轮和机械的英文字样。商标和时标采用了玫瑰金色，指针则采用蓝色烧蓝工艺，很有纯手工制作的古典韵味。它的背透模式可以观察到双陀飞轮的机芯，这个时期的机芯夹板，采用圆珍珠的鱼鳞式样装饰，但因为镀层材料的关系，其光泽度比较普通。

之后在2008年的海鸥北京新闻发布会上，我看到的第二代白金外壳限量一百只的双陀飞轮，型号为 ST8080GB。它较之第一代有了长足的进步：外形采用了圆表直耳的经典造型，面盘则采用了印刷罗马字和谷纹雕刻的方式，复古的韵味得到强调。面盘上取消了第一代的商标，只保留了海鸥和陀飞轮的英文名称，显得更加简洁出众。加上新的加宽阿尔法型的烧蓝指针，整体的可视性得以增强。对于第一代表冠的修改，也更利于上链时的卓越手感。

翻过表背看，十足让人震撼：如果说第一代的打磨修饰只是很常见的模式的话，这一代就已经有着真正顶级表的风范。以同心圆的格式做了旋光的打磨修饰，不禁让人联想起著名的百达翡丽3939。后框上的文字雕刻，提升了制造难度，立体凸字的方式和全新的德国朗格工艺类似。我想这就是厂家所说的去瑞士取经后的成果吧。整体感觉更有顶级表的孤傲和独特，细节部分的工艺也提升相当之多。在我看来，若加上表壳和机芯部分的独立流水号码，可能就更适宜，和了收藏者的心水。

香港九龙弥敦道全新海鸥表专卖店

海鸥集团是一个有着近六十年生产经验的老厂。但对于顶级表的设计制作，对于如何在国际腕表市场上崭露头角，海鸥还如同一个初生的雏鹰，正需要展翅翱翔搏击长空的实战经验。在这里，我也谈一些对海鸥集团三大复杂款式的想法：

首先是如何扭转国产品牌在世人心目中的廉价形象。作为国产的腕表品牌，虽然在设计制作上都一直紧跟国际潮流，保持了一定的素质和质量。但坦率说，大多数国人还是视海鸥等国产腕表品牌为低端品牌。无法和瑞士高档品牌如劳力士，欧米茄甚至百达翡丽，江诗丹顿媲美。我曾经咨询过很多喜爱表的玩家和收藏家，一致认为：国产老品牌在市场上的品牌本身含金量很有限。作为收藏者，一般不喜欢自己手里的品牌的价格区间差距过大：既有几百元的廉价实用系列，又有上十万元级别的收藏高价系列。这样的话收藏者收藏的“尊贵，独有”心态无法得到满足。这点上，建议海鸥集团可以参考日本精工集团的做法：在精工旗下设立多个不同价位的品牌和系列。其贵价顶级系列贵朵是不挂精工商标的，而是采用自己独有的商标和名称。这样很好地处理了产品线从廉价到顶级的跨度，很好地树立了贵朵独有的顶级形象。让世人一看到贵朵就知道是很贵很有价值的品牌。这类类似例子在其它公司中屡见不鲜：譬如丰田集团专门为顶级车系设立的凌志（雷克萨斯）品牌。如果海鸥集团可以设置一个全新的品牌供三大复杂系列使用，让这三个复杂系列有自己独有的品牌地位和高昂的品牌价值，应该会更快地被收藏者接受。

另一点，海鸥表的双陀飞轮和其它顶级系列，在外包装和外部装饰上还应该更加细化，提高档次。我看过三大复杂系列采用的皮表带，其档次和工艺无法和数万或十余万的售价相匹配。其实可以采用更考究的美洲短吻鳄的最佳部分，使用手工缝制，手工封边，内里可以采用防汗渗的工艺，这样才能起到宝马配金鞍的功效。海鸥顶级系列的外包装盒和说明书，从收藏者的角度看来也还有相当大的提升空间。现在的皮盒如果换成手工制作的实木表盒，内置设计精美而且印刷考究的收藏证书，这些外包装细节都将大大提高品牌的形象。

此外，为尊贵的收藏者按自己的需求定做有个性的三大系列腕表，也是完全可以开展的项目。在可以选择的情况下，有几种不同花色的面盘，不同的指针和不同外壳配置，再加上独特的纪念刻字。这些都是收藏家非常希望得到的附加付费的“特殊服务”。如果海鸥集团可以开展这样的订制服务，那开拓市场的空间也是无限广阔的。

近年来，瑞士众多腕表品牌都积极加大对中国大陆市场的重视力度。这个有着世界上最多人口的大国，有着对高档文化消费品相当好的发展潜力。有着54年历史的海鸥表，在掌握了高端技术的制造能力后，加上周大福集团的资金和经营经验，必能搭建起稳固的基石，立足本土，面向国际，以精品意识在国内外市场上展翅翱翔，谱写出辉煌的篇章。