大而不强我国珠宝业何时绽放光彩

    我国是珠宝生产和消费大国，但却一直缺乏国际上知名的品牌。珠宝行业始终存在大而不强的尴尬局面。珠宝行业为何难以放出夺目光彩，又该如何面对目前的机遇与挑战呢。

    从销售额猛增的钻戒到越来越热的翡翠，从珠宝类当品增多的典当行到人满为患的珠宝鉴定现场，在我们身边，珠宝首饰的消费逐渐升温，在这些现象的后面，是我国珠宝业由弱变强、由小变大的轨迹。珠宝业正显示出后来居上的势头。

    中国珠宝玉石首饰协会秘书长孙凤民表示，我国珠宝产业正面临前所未有的发展机遇，预计到2010年我国珠宝行业将有60-70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售额将超过2000亿元。不过，与国外知名珠宝品牌相比，国内企业在品质提升、品牌塑造等方面还有很长的路要走。

    市场潜力巨大

    近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20%。根据协会统计，2007年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1700亿元，是仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。

    截至2007年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300多万人。其中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150多万人。“总体来看，我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。”

    我国目前是世界上少数几个珠宝首饰年消费超过100亿美元的国家之一，成为全球最重要的珠宝消费市场，一些重要珠宝产品的消费均居世界前列。

    我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200亿元；我国是世界上最大的珍珠生产国，珍珠年产量约1600吨，占世界珍珠年总产量的95%以上；我国铂金消费居世界第一，2007年首饰用铂金约78万盎司；我国还是世界上最大的钻石消费国之一，年消费钻石首饰总额250多亿元。此外，白银首饰的年消费量在600吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。据商务部监测，2007年，我国金银珠宝的消费占28大类的比重由2006年的4.54%提高到了5.24%，比重增长了0.7个百分点，是增长最快的商品类。

    今年1-4月，国内金银珠宝的消费同比增长41%，成为商务部门28大类监测商品中增长速度最快的。2007年，我国黄金消费363吨，位居印度之后列世界第二位，虽然今年以来黄金价格有所波动，但对黄金首饰的消费总体影响不大。上海证券研究员齐敏华认为，目前我国人均黄金消费仅为0.15克，处于较低水平，随着消费水平的提高，未来有很大的提升空间。

    活跃的消费市场，不仅体现在消费总量上比较大，还体现在增长的速度比较快，“中国经济近年来的快速发展，国民收入的不断提高，都促进了珠宝首饰在中国市场的火爆”。

    以铂金首饰为例，铂金首饰从1994年开始亮相我国市场，当时我国的铂金消费量仅占世界的1%。但随着铂金饰品的推广，到1998年，我国铂金首饰销售量为62万盎司，是世界第二大消费国，占世界铂金首饰市场的23%。2001年，我国铂金首饰销售量达到了130万盎司，占世界铂金首饰市场需求总量的52.8%，居世界第一。但是，我国珠宝业的繁荣背后也存在品牌建设滞后的问题。“企业规模小、数量多，产品档次低、价格低，加工技术停留在初级阶段，缺乏深加工和设计，缺乏个性和特色。”中国宝玉石协会副秘书长王永庆表示，“品牌尚在发展初期，行业整体水平依旧较低，这是影响中国珠宝业发展的瓶颈。”

    品牌竞争升级

    随着行业竞争的升级以及消费者对品牌的注重，品牌的塑造，已经成为今天珠宝行业间竞争的利器，愈来愈受到业内的重视。

    “在80年代行业发展迅猛的时候，几乎是只要开个珠宝店就能赚钱，这个时候不管是厂家还是销售环节，都不太重视品牌。大家的想法是，现在既然活得很好，做品牌似乎没有多大必要。”当时，深圳等地如雨后春笋般冒出的珠宝加工厂数量众多，主要以代工为主，但也能保持20%-30%的毛利率。

    时过境迁，今日单纯以代工为主已经很难立足。一家加工厂的老总感慨道：“那时的好日子已经不可能再有了，现在代工的毛利率已经薄如刀片，出路要么是靠规模化降低成本，要么往下游做品牌。”

    今年宏观经济前景的不明朗，也在一定程度上对珠宝行业需求有负面影响，从而令行业竞争更趋白热化。民族证券研究员蒋海认为，拥有品牌和渠道优势的企业仍然有望保持高速增长，而当前国内企业也正在品牌和渠道方面下工夫。

    目前，许多国外知名珠宝企业已进入中国，竞争日趋激烈，但他们如果想在中国赢得大片市场，也并不容易，因为国外品牌在短时间内还不能实现“本土化”，这为中国珠宝企业提升品牌实力赢得了很大的蓄势机会。中国珠宝企业要不断提高自身研发水平，设计上要突出原创性、制造上要讲究高科技含量，才能创造中国的国际珠宝品牌。

    珠宝行业协会也积极引导企业创造品牌。2005年，全国工商联金银珠宝业商会在会员企业中启动中华金银珠宝品牌系列工程，推出了“中华金银珠宝名牌”、“中华金银珠宝示范店”、“中华珠宝首饰制造品牌”、“中华金银珠宝特色基地”等。商会把中华金银珠宝品牌培育成国际品牌，能够有实力走向世界，当作开展此项工作的最终目标。

    国内品牌崛起

    事实上，我国一些珠宝企业早已不再满足于长期为国外品牌做贴牌产品，凭借精湛的工艺、中国元素的设计，已经进入到终端市场的开拓中。

    上世纪90年代以来，少数国外奢侈品牌开始进入中国，而珠宝消费真正走入百姓家庭，则是香港四大珠宝品牌(六福、周大福、周生生、谢瑞麟)及老凤祥、潮宏基等少数国内珠宝品牌在国内市场大发展的时期。

    依靠设计领先及产业链优势，潮宏基在过去十年间的复合增长率超过两位数。潮宏基副总裁蔡中华对记者表示，发展至今，珠宝行业逐步规范，消费者对品牌的认知度也逐渐上升，努力打造品牌才能在今后的市场中有更大的发展。

    目前，潮宏基在全国26个省市的80多个城市建有品牌店，通过SAP-ERP管理系统，公司总部的设计部门可以及时掌握市场的销售情况和需求偏好。业内人士认为，潮宏基最大的优势是对国内消费市场需求的深入了解以及强大的研发实力，“潮宏基的主要消费群体集中在25岁至35岁之间，他们对产品的款式要求非常之高，而在设计和研发方面的优势则可以满足他们个性化的需求。”

    随着奥运会的举办，玉制的奥运徽标、金镶玉奖牌和系列珠宝玉石奥运特许产品，大力彰显了珠宝文化，也为珠宝企业的产品营销带来了极好的机遇。

    孙凤民指出，我国珠宝产业发展前景广阔。品牌的培育不可能一蹴而就。值得高兴的是，到2010年，估计我国珠宝行业将有60-70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售总额将超过2000亿元；到2020年，我国珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元，出口超过120亿美元。到那时，我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。在创造品牌的道路上，也将有更多珠宝企业并肩前行。