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面对莎拉·艾顿的茫然，昆仑玉显得有些“失落”。“一个品牌的形成，培育和宣传很重要……建议继续由(市政协)国恒主席牵头，按市委、市政府要求，组织、策划如对昆仑玉品牌在西宁的深度、强劲系列宣传，展示西宁自信、开放的良好形象。”11月27日，省委常委、西宁市委书记王建军对昆仑玉品牌及产业的培育与发展做出重要批示。而后，副省长、西宁市市长骆玉林做出“市政府合力配合”的重要批示。
青海昆仑玉的前世今生
共工氏驾龙凌空，猛地撞向昆仑山(即不周山)，一声震天巨响，昆仑山拦腰折断，山体轰然崩塌。天地发生巨变，山川移动，河川变流，大地向东南塌陷，天空向西北倾倒，日月星辰都改变了位置……应验了亿万年前的喜马拉雅造山运动。
据科学考证，大约在45亿年前，地球上出现了以片麻岩、板岩和片麻状花岗岩组成太古代地层到使亚洲发生褶皱、变质、断裂的喜马拉雅运动形成的新生代地层，地球内部经历了多代地壳变化，产生了各种各样不同类型的石类。据科学家考察，喜马拉雅造山运动的地质板块活动之剧烈是世界上独一无二的，昆仑山与喜马拉雅山交汇处也是两大地质板块交汇点，不断的运动和撞击，在板块间巨大的挤压力量和地底岩浆的共同作用下，一种神奇的矿物结构形成了，那就是神奇美妙、独一无二的昆仑玉。
在古老的传说中，昆仑山是神仙居住的地方，神仙们把昆仑玉种在苗圃中，尽心呵护一千年就能泌出一滴玉膏。于是，就有了屈原梦里“登昆仑兮食玉英”。在两千多年后的1991年，格尔木市一位牧民在寻找丢失的羊时，寻至昆仑山南麓的玉虚峰脚下，发现几块与众不同的石头，就捡了回来，经行家鉴定，这些石头不是普通的石头，而是传说中的玉。至此，青海昆仑美玉才得以“重出江湖”，但当时它的价值还不被世人认知，每公斤市场价不过区区几元钱。与北京奥运会缔结“金玉良缘”后，青海昆仑美玉开始名声大振，现每公斤市场价已超过万元。
品牌战略中的政府责任
“青海昆仑玉为北京奥运会做出了很大贡献，现在变得无声无息了，其中有政府和媒体的责任。”12月3日，西宁市政协主席姚国恒在接受记者采访时表示。根据省、市领导的批示精神，西宁市政协于12月1日召开打造青海知名品牌、发展昆仑玉产业宣传工作座谈会，政协主席姚国恒指出，青海要闯出一条欠发达地区实践科学发展观的成功之路，就要不断发现新的经济增长点，实施品牌战略不断培育新的经济增长点。
在座谈会上，与会人员认为，要打造青海品牌、发展昆仑玉产业，我们首先要在“抢抓机遇、树立品牌”上形成共识，媒体要做好省、市政府出台的实施品牌战略，促进产业发展等政策层面的宣传工作，要把青海品牌的宣传与旅游结合起来，使昆仑玉、虫草、藏毯、唐卡等特色产品成为旅游产品的主导品牌。“在这些旅游产品中，昆仑玉具有便于携带、具有收藏价值和纪念意义等优势，因此，政府要加以引导和扶持，媒体要加大品牌宣传力度。”姚国恒认为。
据介绍，目前，政府部门已在昆仑玉的加工人才培养、销售市场培育等方面做了大量卓有成效的工作。在昆仑玉的加工人才培养方面，省教育厅根据省委主要领导的批示，已在省交通职业技术学院开设的宝玉石加工技术和设计鉴定专业，培养专业技术人才；在昆仑玉的销售市场培育方面，由城中区政府负责实施，将南关街改造成为金银珠宝玉石销售一条街，现“金玉南关”已初具规模。据城中区建设部门工作人员介绍，目前，“金玉南关”的墙体改造工程已完工，正在进行店铺门头改造。整条街上，销售金银珠宝玉石首饰的店铺已多达40余家，其中30余家为昆仑玉专卖店。
品牌战略中的企业责任
“青海昆仑玉经过10余年的发展，就有了与北京奥运会缔结‘金玉良缘’的待遇，这对昆仑玉行业企业来说，是一个大机遇，对青海人来说，是一种骄傲。”12月5日，中国珠宝玉石首饰行业协会常务理事刘明星在接受记者采访时说。西宁市政协主席姚国恒指出：“如果没有龙头的带动，培育青海品牌和昆仑玉产业就难以提高档次和规模。”连日来，记者采访了几家业内知名企业。
记者从西宁宝光金银首饰实业总公司获悉，根据该公司的发展规划，将在做大做强南关街金银首饰、青藏饰品两大门店的基础上，计划于明年在南关街新开金玉店，力促“金玉南关”的成型。
青海昆仑玉股份有限公司负责人表示，该公司通过拍摄《玉出昆仑》大型纪录片等，对“青海昆仑玉”的品牌建设和中华玉文化进行普及推广，同时采用特许加盟模式的方式，在北京等地建立年销售额超过5亿元的营销网络，培育青海品牌、发展昆仑玉产业。
此外，青海昆玉实业投资集团正在西宁经济技术开发区生物科技产业园加紧建设占地43.6亩、投资1.5亿元的昆仑玉综合开发产业园，建设项目包括玉石仓库、加工车间、切割车间、研发楼及玉文化博物馆、数码雕刻车间、超声波雕刻车间等。据该公司有关负责人介绍，现部分车间已建成，公司除从扬州基地调运加工机器外，还从深圳新购部分机器，现均已运抵西宁，目前正在安装调试。
