经济萧条时 谁在买奢侈品？

中国新富爱上高级订制

    “中国人是全球市场上的新来者，她们极其渴望学习时尚。”意大利时尚品牌Prada亚太区执行总裁Sebastian Suhl说，“显然时尚代表着身份地位，但奢侈也是一种将她们带往现代世界的桥梁。”

    根据美林和咨询公司Capgemini的一份调查，过去五年中中国以每年10%左右增长的同时，也造就了超过34.5万个个人资产达到一百万美元以上的新富人群­，其中三分之一是女性。

    而即使是那些银行存款未达百万的中产阶层女性也愿意将积蓄用来购买设计师时尚品。在对财富象征日益痴迷的共产主义中国，设计师时装几乎成了一种终极的身份象征。

    30岁的经理张宁（音译）从来没去过法国，但这位穿着考究的女性表示，她喜欢穿着爱马仕（Hermes），认为那是格调的体现。“我喜欢那种简洁的设计，这让我­觉得优雅，”在广州一家电力公司担任经理的她说。“对我来说，法国代表着优雅：精致时尚和美酒。”

    作为奢侈品牌的新兴市场，中国人迫切渴望通过尊贵品牌的服饰来显示荷包的膨胀，路易威登等奢侈品制造商在这一强劲的需求增长中受益匪浅。而爱马仕等女装品牌现在­则瞄准了超富阶层更为挑剔的品位需求。

    “中国大陆市场目前还非常专注于配饰，但我们认为，这一态势会出现转变，”纽约奢侈品牌Oscar de la Renta的执行长Alex Bolen说，该品牌的豪华鸡尾酒会礼服售价高达10,000美元，而其晚礼服的价格还要翻上一倍。“鸡尾酒会服饰当然有市场。但令我们惊喜的是，客户接纳我们日间服饰的速度是何等惊人。”