中国成奢侈品牌避风港湾

    法国“老佛爷”奢侈品卖得更火

    海峡都市报讯：很难想象，在金融海啸席卷欧洲后，奢侈品的生意却更加红火。

    近日，法国奢侈品品牌路易威登集团公布了近期营业状况，10月份第一周的收入竟然比上一周增长12%，而此后也都有不同程度的增长。而几乎是同时，爱玛仕却宣布，受金融危机影响，盈利将大幅减少。这是怎么回事？带着疑问，上周末，记者探访了巴黎多个奢侈品集中的区域。

    在奥斯曼大街著名的老佛爷百货，LV、prada、gucci、爱玛仕等奢侈品著名品牌的商品大规模陈列着，来自全世界的购物者穿梭在各楼层。有意思的是，老佛爷百货很少用法语广播，基本上都用日语告诉前来的购物者该去哪儿办理退税等相关信息。相比去年在这里的记忆，感觉商场里和日本、中国、俄罗斯等相关的元素变得更多了。经过改造，中国顾客接待处也是装饰一新。很显然，老佛爷在中国游客身上赚了不少钱。

    更加火热的是巴黎的二手店。在巴黎购物区，有很多收购并出售二手奢侈品的商店，特别是大牌的包，更受到购物者的青睐。一个才买了3个月的LV经典背包，在巴黎圣帕拉斯街区一家二手店的售价约为600欧元，几乎是新品价格的一半。这家不大的二手店周末人潮涌动。“主要是白领来买东西。”店主介绍说，在最近两个月，他们的营业额比金融海啸前增加了50%，而前来卖出自己闲置的奢侈品的人也是大幅增加。

    “在经济好的时候，人们都会卖掉旧的包，去买新的包，而经济不好的时候，人们又把闲置的包卖掉，回收现金。”在时尚更新换代极其迅速的巴黎，逛二手店已成为一种习惯。这样的消费模式在香港也已经慢慢成型，并蔓延到中国上海等城市。

    那么，金融海啸的影响又在哪儿？很明显，欧洲消费者购买奢侈品的闲钱变少了，对未来的经济状况更加担忧。他们于是开始寻找更加廉价的奢侈品，所以二手店生意突然变好。而当冰岛货币贬值，奢侈品价格几近世界最低的时候，欧洲大陆的游客扎堆去冰岛购买。受金融危机影响相对较小的亚洲，奢侈品依然在蓬勃发展。这也是注重亚洲元素的老佛爷，依然人潮涌动的原因。而爱玛仕因为业务仍侧重于欧美，近来业务发展不顺自然不足为奇。

    奢侈品产业能够在金融海啸中仍然保持增长，商家对市场的敏锐触觉以及对于衍生产业的支持值得其他行业借鉴。

    北京已经成了趋利避害的奢侈品福地

    中国房地产报讯：今年7月—9月，北京相继有三家奢侈品商业进入试营业，分别是国贸区域的银泰悦生活、大望路区域的美美百货和王府井(600859,股吧)区域的乐天银泰中心；王府井地区还集结着大批的商业就等择吉日开业，这其中半数是奔着奢侈品商业使劲的；卡地亚和爱马仕在北京的新店也是一个接一个地开……难道北京已经成了趋利避害的奢侈品福地？

    门可罗雀≠经营惨淡

    2002年的中国，正流行着一部名叫《大腕》的电影， 里面的台词在一夜间流转于大街小巷：“成功人士的生活就是不买对的，只买贵的。”当时光流转到2007年，坐落于北京CBD核心地带的新光天地商城开业。在以闪亮开张的Gucci旗舰店领衔的名品店的马路一侧，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“高不可攀”的大品牌们，一夜间涌上了北京街头。

    但是奢侈品商业门可罗雀的人气一直被业内人士诟病。虽然业界也对北京奢侈品商业的不断推出“持保留态度”，不过各方的统计数据却均显示奢侈品消费的利好：中国奢侈品年消费额高达20亿美元！中国成为仅次于美国和日本的第三大奢侈品消费国！虽然是在放缓，但北京的消费能力对各奢侈品集团的营业额正数增长功不可没。

    在北京某登喜路专卖店贵宾卡档案中，30%是北京市外的客人，这些客人单次消费金额很高，平均单次消费比北京本地客人高出一半以上。“我就有一位常客，每月都要来我们店刷上个一二十万，连衣服都不拿，他上个星期来买的大衣还放在我们的库房里呢。”这位导购介绍说，去年有位家长带着即将出国的儿子过来，包括服装、箱包在内一次性购物消费十几万。

    而另一个奢侈品牌Burberry在北京的某专卖店，今年五一前后一个月内，标价13295元的女式风衣卖出了10件。另一短款男式外套售价6650元、一款女式毛衣价格4750元，一个月内每款也能卖出二三十件。

    “很多私企老板喜欢拿名牌送礼”，雅诗兰黛某专卖店的导购解释说。每年“十一”期间几乎都有几万元的团购，今年“十一”该店员接待过一位顾客，一次购买了20套雅诗兰黛护肤礼盒，每套1890元。

    当然，以上的这些奢侈品专营店的示例都集中在北京非常成熟的奢侈品商业内，新近开业的专营店销售额肯定要差很多。笔者在银泰悦生活内看到的一位爱马仕消费者，就是早就办理了VIP卡，只是新店开张进来看看，顺便购买的顾客。