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爱德康、宝亨达、翠绿、宝怡、周大生、星光达、千禧之星……只要置身于华强北一带的商业旺区，或者万象城、中信城市广场、中心购物公园、海岸城等商城里，这些披金挂银的名头不断诱惑消费者的眼球。作为深圳珠宝的知名品牌代表，它们熠熠生辉地代表着深圳珠宝产业的荣光，傲立全国珠宝界。
但深圳珠宝并不满足眼前的荣耀，而是把眼光瞄向未来，向更高的品牌价值和更高的产业定位进发。日前，由市贸工局、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、北京金必德经济管理研究院联合调研的《深圳市创建珠宝产业区域品牌课题》出炉。报告通透分析了深圳珠宝的优劣势、机会与威胁，并高调提出：推动深圳珠宝产业升级，创建深圳珠宝区域品牌，实现产业跨越式发展，让深圳珠宝强起来响起来。
珠宝市场潜力巨大
我国历来是珠宝行业的重地，经过近２０多年的发展已逐渐成熟，深圳珠宝正处在一个最具市场潜力的大环境中。
据不完全统计，２００７年中国珠宝首饰销售总额达１８００亿元人民币，出口约８０亿美元，同比增长２６．１１％。预计到２０１０年，我国珠宝消费额将达到２０００亿元人民币，年出口总额将超过９０亿美元。
专家指出，上述数据表明，珠宝产业将会成为中国市场最具有发展潜力和投资价值的领域，发展前景非常诱人。
“世界珠宝未来看中国，中国珠宝现在看深圳。”在一个巨大的市场面前，作为中国珠宝首饰最大的制造中心和交易中心的深圳，其珠宝产业站在一个更高的起点上，拥有其他地区不具备的产业优势。“深圳珠宝以款式精美、工艺精湛、质量优异等特点享誉全球。”
统计显示，截至２００６年１２月底，深圳市的注册珠宝企业约２１００家，自有品牌约２２００个，生产从业人员约１１万，２００７年行业制造加工总值超过６００亿元人民币，连续多年占据国内珠宝市场份额的７０％以上。目前，深圳首饰用黄金、钻石、铂金加工量约占上海黄金、钻石交易所全年首饰用金（钻）成交量的９０％。
目前，深圳有一批珠宝品牌全国闻名，深圳国际珠宝展已经成为一张闪亮的名片。从２０００年起至今，每年９月在深圳举办的“深圳国际珠宝展览会”，是国内规模最大、档次最高、参加经销商最多和最具影响力的国际珠宝专业展览会，更是中国珠宝首饰流行趋势的晴雨表。
据透露，品牌荟萃、万商云集、精彩纷呈、商机无限的２００８深圳国际珠宝展将于９月１３－１７日在深圳会展中心举行。届时，将有来自全球２５个国家和地区的近９００家参展商和来自全球７３个国家和地区约４万名买家云集深圳，这个中国珠宝业的“奥斯卡”盛典，无疑将以更多的精彩和惊喜值得我们期待。其中，逾４００家深圳企业积极参与，阵容鼎盛，占参展商总数的近一半，展位约１２１５个，约占全部展位的近一半。
深圳珠宝具有塑造区域品牌优势
“创建深圳珠宝区域品牌，深圳具有多种优势。”调研报告指出，深圳珠宝产业集聚程度高，支撑区域品牌的产业集群已经形成。深圳８０％以上的珠宝企业主要集中在罗湖区，并且以水贝为中心形成了产业链日趋完善、产业高度配套的珠宝产业集聚基地。
目前，深圳已成为国内最大的珠宝首饰制造中心和交易中心，同时也是全国珠宝首饰行业国际信息中心和珠宝首饰采购中心。深圳珠宝产业初步形成了设计、生产、加工、展示、检测、批发销售一条龙的产业链条。同时，辅助材料、设计包装、精品加工、珠宝器材、加工设备等相关配套产业链也初步形成。
“深圳是香港珠宝制造业向国内转移的最大受益者。”调查显示，拥有强大制造能力的深圳珠宝产业，拥有毗邻港澳的区位优势，设计创新能力国内领先。２０年间，深圳珠宝产业利用毗邻香港的“地利”，第一时间洞察国际流行的设计风格、新的工艺和技术，从而第一时间与国际珠宝新潮流接轨。
深圳知名珠宝品牌众多，已形成产业品牌集群优势。深圳珠宝企业目前已获得了“翠绿”、“安盛华”、“宝亨达”等２６个中国名牌产品，“周大生”、“千禧之星”、“爱德康”、“吉盟”、“百泰”等５个中国驰名商标以及１２个广东省名牌产品、８个广东省著名商标。
专家指出，深圳珠宝企业品牌数量和知名度已稳居国内珠宝行业龙头地位，并辐射到欧美和东南亚。
深圳珠宝产业存在“软肋”
尽管深圳珠宝产业风光无限，但在加工贸易基础上逐渐积累起来的“家底”，天然地存在设计创意弱、品牌含金量不足等诸多“软肋”，这些都成了深圳珠宝行业进一步做大做强的短板所在。
专家指出，深圳珠宝企业目前以来料加工、贴牌生产和批发销售为主，企业盈利水平普遍不高，大多不以自己的品牌经营，只能赚取微薄的加工费用，导致深圳珠宝产业加工总值很高，利润偏低，品牌附加值相对较低。
“家族化经营管理模式，让深圳珠宝企业套上了一道绳索。”调查发现，深圳珠宝产业企业大多以小型民营企业为主，夫妻公司、兄弟公司等家族企业比比皆是。“家族制经营模式让众多珠宝企业难以实现向大型企业跨越，从而成为区域品牌升级的主要瓶颈之一。”
与此同时，深圳珠宝专业人才相对短缺、产品同质化现象严重、自主营销能力较弱等，已经成为深圳珠宝产业区域品牌塑造的“短板”。
