时尚品牌借机助威奥运

　从2001年7月13日的那个夜晚开始，我们就一直期待2008年的到来，2001到2007的7个年头，每一天都成为了2008的过渡。事实上，每届奥运会的各种元素都给我们的生活带来无限生机和活力，尤其是时尚圈。因此，除了以8月8日为标志的那十几天盛事之外，我们对于此次发生在家门口的这次特殊奥运、对时尚奥运都有着许多许多的期待。

　　奥运会，是一个时尚大秀场，它有着呼风唤雨的能力——它把时尚和运动集结起来，给时尚加入热情奔放，所有活力的、潮流的、动感的，都在这里一一登场，一场奥运和时尚的连台好戏已经开演。

　　全球大牌争相“握手”奥运

　　如果说2004年Celine、Chanel为雅典奥运推出了特别款，是将奢侈品引入这场比时尚更时尚的运动盛会；那么2008年多个时尚大牌的奥运献礼，就是一种奥运情结了。正是大牌们的热情，OL们开始穿起昂贵GUCCI运动鞋满街走，身边的网球拍、运动袋、Golf球包也出现了各种品牌的LOGO，奥运元素似乎早就闯进了时尚的血液。此刻，奥运超越了时尚和奢侈概念，成为史上最无敌、最煽情的词语。

　　北京奥运的奢侈风越吹越劲，多个为人熟知却一直高高在上的品牌，都不约而同地用“2008年8月8日”这个伟大的时刻做文章。

　　GUCCI应该是最典型的代表了，这个一向以高档、豪华、性感而闻名于世的奢侈品牌，在今年1月“新鲜出炉”了限量产品系列，并取名为“8-8-2008限量版”，以此来应景。不仅如此，设计师在介绍该系列时说：“在中国数字8代表财富和吉祥，因此我为这个系列设计了8件产品，在其中我将中国人非常喜欢的麻将用Gucci传统的La Pelle Guccissima皮革包裹着，还有向伟大中国致敬的真皮玩偶熊。”

　　已为奥运会服务了23年的欧米茄，将继续为第二十九届北京奥运会“效劳”。为庆祝北京奥运，品牌将金、银、铜三种奖牌的颜色，运用到表盘设计中，并以中国人喜爱的8为周期，在奥运会开幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列，这一宣传手段真可谓入乡随俗。

　　就连奢华珠宝品牌宝格丽也推出了全新Diagono Chrono限量版玫瑰金计时腕表，以此庆祝北京2008年的到来。这款38mm的运动腕表大胆融和了钛、玫瑰金以及橡胶等材质，制作工艺尤为精细。橡胶表壳外圈上的宝格丽logo铭刻，以及表盘上的中文书法字体“北京”，备添强烈视觉效果。其全球88只的限量生产，更为2008北京留下特别的回味。

　　秀场天桥满载奥运灵感

　　巴黎、米兰、伦敦、纽约四大城市的时装周过后，2008年春夏流行趋势就正式出炉，运动风是这几地共同发布的流行趋势之一。众多设计师都将奥运会当做本季的创作主题，法国设计师ALENA AKHMADULLINA甚至将自己的时装秀搬进体育场，伸展台设计成赛跑的跑道，模特穿着击剑比赛服走秀新意十足。Jean Charles de Castelbajac将足球装和金色的拳击斗篷也披挂在模特身上，尽管风格有些古怪，倒是应景之作。比较大牌的Celine的设计师Ivana Omazic也将运动元素运用到春夏时装中，虽然风格含蓄保守，也算是为中国奥运尽了些绵力。

　　时尚大牌为运动员赞助服装

　　“即使还没有得到奖牌，我也会给他一整箱衣服。”在奥运之前，服装品牌商就开始在运动员的箱子里打起仗来。各大时尚品牌蜂拥而上，削尖了脑袋要在“奥运”上大秀一把；要在中国这个新生的“消费大国”面前出个风头。Ralph Lauren、Comme des Garcons、Lee Cooper、Crocs、李宁等一干国际大牌、潮牌，非常幸运的，拔得头筹，成为了奥运开幕式队服赞助商。

　　时尚大牌对于奥运体育最实际的支持，就是对运动员或运动项目的直接赞助，让奥运运动以更时尚的形象出现大家眼前。还记得Dolce & Gabbana为意大利足球队设计的紧身球服吧，这个有点疯狂的时尚品牌，在2008年奥运会将成为中国国家足球队的“裁缝”。这对鬼才依旧采用他们终极热爱的极瘦造型，为中国足球队设计一个系列的时装，并且命名为Martini——白色的纯棉衬衣配黑色领带、银色的尼龙轰炸机夹克混搭色丁卫衣，种类繁多足以适应球员们出席任何场合。

　　别以为赞助就一定是国际品牌的天下，充满浓浓旧上海味道的上海滩品牌，也来助阵奥运，中国奥运骑手华天的礼服就将由上海滩负责置办。一个是包涵旧中国元素的服装品牌，一个是西化的高尚运动，如此结合真正是具有颠覆性的是两种文化、两种意识的强烈碰撞，那套行头将会如何真让人充满期待。

　　时尚杂志大片争变奥运大片

　　时尚与体育“合谋”，今年可谓热度史无前例。也许这一切只是那些国外顶级名牌进军中国市场的一枚糖衣炮弹。

　　在国外，国际名模体育明星共拍奥运大片，登上《Vouge》等时尚杂志。