傍名牌 我们傍得如此疯狂

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     点津——“傍名牌”：危险的自娱自乐

     “傍名牌”已经成为了我国服装界的一种独特的现象。而事实上并不仅仅是服装业，越来越多“傍名牌”的李鬼也越来越多地出现在其他的行业，而他们在攫取短期利润的同时，却在不知不觉中走上了品牌发展的歧途。

     恐怕没有几个消费者能清楚地辨认出世界名牌的标志细节，而正是因为如此，才使得商人们得以发挥出了中国式的智慧。

     根据不完全统计，全国的“老人头”品牌超过了100多个，其中还不包括将“老人头”注册为商号的厂家，而诸如“傍名牌”的海归壳派，自己监制名牌等手段更是不计其数，在各行各业几乎都有那么一两个名牌遭“傍”。

     “名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业‘傍名牌’的原因。”一位服装业内人士如是说，在这些企业发展初期，企业没有能力打造自己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨，代理或者打造自己的品牌。

     然而事情似乎并没有这么简单，消费者日益成熟。在识别伪名牌的同时也就把注意力投向了真正的名牌，而消费者的心智资源又是一种稀缺资源，那么，当你在努力塑造一个全新品牌的时候，势必要付出更多的市场教育成本。换句话说，中国企业在“傍名牌”的自娱自乐中虽然获得了短期的利润，但却失掉了消费者市场上的相对优势。

     “这其实就是一种短视行为，伪名牌在获得短期利润的同时却在无形之中帮助真名牌做了广告。”著名营销专家杨兴国认为。