品牌消费：是谁搞弄了潮流风向？

　　[理由二]越廉价越热卖？

Bitten by Sarah Jessica Parker

　　设计热卖与否，除了偶像的号召力，性价比的吸引力也是考量标准。之所以大量平价成衣连锁店的明星系列都被趋之若鹜，与此不无关联。

　　H&M请来重量级人物Madonna设计M by Madonna，以低价做噱头，旋即倾销一空，在Karl Largfiled for H&M后继续创造平价明星限量的神话。Topshop早就不甘示弱，直接请来时装界的王牌大姐大——Kate Moss,请顾客把缪斯衣橱搬回家，每件平均价格也只在100美元左右，最低的甚至只有10英镑。对于成天捧着奢侈品杂志在办公室“意淫”的白领们，简直就是终结“吃泡面换新衣”时代的重磅惊喜。紧接着，在结束Gap代言身份后，摩登纽约客Sarah Jessica Parker和美国著名的休闲服饰连锁卖场品牌Steve & Barry's合作，推出个人评价服装品牌——Bitten，价格低廉得更加让人无法相信。所有单品采取大量生产发售模式，订价均为150元人民币左右或以下，T恤价钱仅10美元左右。目的正是将高质量、合理价位的服饰提供给各年龄层的女人。如她所言，“好质感与高级的衣服其实不一定要如我们想象中那么贵，女人们应该有品位与权利挑到好衣服，并且在夜晚睡觉时不后悔冲动花了大钱。”有着这样一份善解人意的体贴之情，品牌想不大卖怕是也难。

　　[理由三]越多名堂越划算？

　　在明星效应和低廉价格的基础上，要求买赠确实不太厚道。但是，往往明星多重身份的特性还是能带给顾客们出其不意的惊喜。比如dVb推出伊始，老板娘就找来自家帅哥David Backham做活招牌，笼络了一众痴心的球迷。Gwen Stefani当年从No Dout单飞后显得冲劲十足，将个人品牌L.A.M.B和她两年前的同名专辑用绑定宣传的方式，两头都赚到。不但把自己品牌操持得井井有条，不久前，其更与休闲手袋品牌LeSportsac玩跨界，设计特别系列，叫得满堂彩。Miller姐妹则请来包括David Cooper在内的多位艺术家，为品牌出谋划策。届时，顾客买回家的，便不只是打着明星标识的时装，更附带着艺术气质，实在不能不说是划算的买卖。