活色生香 2008<时尚先生>年度广告巨献

    苍茫的荒漠中挖掘出美艳的女人；北方农庄里为村民定制高级时装；一辆敞蓬跑车开进70年代的中国家庭；世俗的美艳考验着基督和他的门徒们……。一个又一个的创意气泡，连接成我们对时尚的态度和理解，也呈现出一本杂志的气质和理想，带领人们寻找时尚神秘绚烂的前世今生。这是一条超越现实的隧道，一次时空轮换后的奇遇，这是《时尚先生》年度广告巨献。

　　时尚的魔幻之境

　　几百年来，无论人们身在何处，总是在谈论着时尚的话题。但是究竟有多少人真正了解时尚。作为一本高端时尚媒体，作为中国男性时尚杂志的领导者，怎样清楚地表达自身对时尚的观点和认知，则是一件重要的事。时尚既受真理影响，又被疯狂左右，它到底包含着哪些深不可测的事物，又蕴藏着何种不能言说的魔力，我们充满探究的好奇。

　　用视觉的方式输出《时尚先生》杂志的时尚价值观，是这次年度广告大片的创作起点。“这更符合时尚的表达方式，”视觉总监马骥说。他与摄影师时晓凡，主编王锋磨合了很长时间，不断丰富创意，制订了这次广告大片最终的拍摄策划方案。

　　随后，几乎在短暂的时间里，他们搭建了一个包括造型师、服装师、制片人等10多人组成的拍摄团队。前后制作近一个月，读者终于看到这组广告照片。我们邀集广告片的视觉总监马骥和摄影师时晓凡，以及为此次拍摄提供支持的泰戈服饰，看看他们对于时尚有怎样的见解。

　　彭扬：杂志以这种魔幻形式自拍系列广告，在期刊的世界范围内都是第一次。会有人好奇，这次制作的契机是什么？

　　马骥 ：主编先有了为杂志自己拍摄一组广告大片的想法，并且希望在立意上超凡脱俗，不同凡响。他找到我。一开始我觉得难度很大，因为广告摄影大片跟一般的杂志服装摄影大片有很大的不同：广告摄影必须个明确的idea作为支撑。为此我跟摄影师参考了很多国外成功的时尚广告摄影的范本，并在自己的“视觉记忆”中里仔细搜寻，最终确定了拍摄方案。

　　时晓凡：是这样，我们一起构思了一些最基本的创意,最后选择了有执行可能的几个创意并且合作了很好的相关资源才完成了这组广告照片。

　　彭扬：既然广告创意是广告摄影的灵魂，那么有没有哪些作品给予了你们丰富的灵感，这种拍摄的信心来自于哪里？

　　马骥：主编提出这个想法的起点是贝纳通品牌成功的系列广告，他们通过饥饿、战争和爱滋病等跟时尚完全没有关系的社会问题，来呈现时尚的外延，他就说，在人们对时尚的理解依然局限在物质和潮流的现代语境下，我们能不能用一些让人意外却又贴切的崭新意象来阐释时尚，让时尚不再只是一种标识，而呈现我们的生活方式和心灵。