诸暨：从“珍珠之乡”到“珍珠之都”的蜕变

　　当天上午，出席珍珠节开幕式的九届、十届全国人大常委会副委员长何鲁丽等领导为华东国际珠宝城一期市场开业剪彩，一座投资30亿元新的全球珠宝业交易平台在这里诞生。

　　诸暨山下湖能否成为国际化名镇？引进华东国际珠宝城，在山下湖的扩张道路上，本来是件直奔主题的事情。

　　当华东国际珠宝城在全球范围内路演的同时，依然宁静的山下湖镇，这个“巨无霸”项目正在紧张建设之中，其占地1800亩，拥有1000个摊位和1200间营业房。

　　上个世纪70年代初，山下湖镇长乐村村民何木根在当地白塔湖水域育珠成功，山下湖镇随后在该村建设第一代珍珠专业市场。到80年代末，因市场与产业的互动，山下湖已出现一批珍珠专业村。

　　林贤富还清晰地记得，他1987年9月第一次来山下湖时，从杭州机场来山下湖，转了四趟车，花了6个多小时。当他乘坐的农村“三卡”，沿着尘土飞舞的机耕路到达这里，眼前的景象让他惊讶，在连片的农村露天茅坑边，成群的农民拿着装有珍珠的蛇皮袋，赶去市场交易。

　　不出20年时间，山下湖淡水珍珠销量已占全世界的73%。全镇1.8万名劳动力，80%以上从事珍珠产业，昔日茅房遍地的山村如今别墅林立，四通八达的路网，使山下湖去萧山机场车程仅需20分钟。

　　此时，世界珍珠市场的格局也已发生深刻的改变。80年代后，随日本海水污染事件，海水珠逐渐被淡水珠替代，东京珍珠交易中心也转移到香港。而香港，也成为90%以上的山下湖高档珍珠的销售地。

　　雄厚的产业基础，终于使香港民生集团下决心远赴这一小镇。这与诸暨方面的想法一拍即合。

　　诸暨市常务副市长贺晓敏表示，华东国际珠宝城的目标是成为“一流的国际珠宝产加销中心”，确立“中国珍珠之都”地位，并不断提高珍珠产业附加值，到2010年，使山下湖珍珠国内占有率提升至85%，国际市场占有率提升至65%。

 
来自山下湖的佳丽公司将珍珠贝壳类产品成为2008北京奥运会特许产品，分外瞩目。

　　蜕变，小镇处在国际化前夜

　　山下湖对国际化名镇的想象，来自于“珠宝无价”的启发。“珠宝中无价的那部分，就是附着在其身上的文化。”何鸿成认为。

　　基于这样的考虑，何多年来一直倾心于对珍珠文化的挖掘。其目的是，在珍珠产品中脱颖而出一些“作品”。因此，他专门请人来为珍珠作“赋”，以图阐释其文化内涵。

　　何鸿成把他对文化的理解扩大到整个集镇，并非其心血来潮。“从珍珠到集镇，两种文化的塑造是联为一体的，而契机是建设华东国际珠宝城。”何表示。

　　这一理解的逻辑是，只有当珍珠成为一种文化之时，才能吸引国际商贾名流的到来，此乃打造名镇的前提。而小镇只有作好准备，“山下湖”这个地名才能在全球范围内得到良好传播。

　　建设华东国际珠宝城，成为这两大心愿的交点，“它将使山下湖珍珠摆脱以往低、小、散的格局，通过其科技、营销、包装等现代包装理念，带领珠宝产业走往高端方向。”

　　更为重要的是，香港民生集团“做成了那些政府无法做成的事”。去年，华东国际珠宝城的推介、宣传费用就高达1亿元，“这是我们根本无法想象的，也是政府不可能做的”。