继在全球范围内成功推出带有FOREVERMARK 永恒印记的美钻之后，De Beers 集团于2007 年9月4日在北京菜市口百货正式揭幕其在中国的第一家钻石典藏馆，而上海钻石典藏馆也于2007 年9月24日在上海东华美钻金饰广场隆重开幕，再次诠释了钻石永恒之美的强大魅力，同时体现了De Beers集团对中国市场的重视，彰显了其在业界的强大实力。整个钻石典藏馆旨在推广和深化中国的钻石文化，以神秘而悠远的钻石文化为平台，诉说着钻石的神秘与永恒。